來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2017-5-16 10:16:00
有句話說:好廣告不一定美麗,丑廣告不一定差勁。在我們看過的廣告中,10個廣告有9個不是丑的就是讓人尷尬的,但丑有丑的效果,尷尬有尷尬的好。今天我們來看一下有哪些看起來不美的廣告,播出的效果卻是很美的。
1、溜溜梅——你沒事吧
你沒事吧,你沒事吧;你沒事吧,你沒事吧;你沒事吧,你沒事吧……
楊冪這個溜溜梅的廣告應該困擾過很多人吧?一眾吃瓜群眾表示:本來沒事,看了廣告之后覺得廣告主大概有病。從頭到尾都只有莫名奇妙的一句“你沒事吧?”畫風也是很奇特。很多網(wǎng)友吐槽,廣告里面楊冪雖然表現(xiàn)得很可愛,但是整支廣告還是讓人覺得不舒服。
廣告出來,你不是煩溜溜梅么,但現(xiàn)在人家是銷量好的涼果品牌,各大商場的銷量都奇好,這就是廣告帶來的反差。
2、58同城——這是一個神奇的網(wǎng)站
楊冪可能是個廣告黑洞,早期代言的廣告畫風都很奇特,就不斷重復廣告詞,F(xiàn)在一說到58同城可能都會想到楊冪,這也是廣告效果,就像一位網(wǎng)友說的:楊冪的58同城廣告非常成功,因為播出的時候一度造成社會效應——即每個人都在吐槽公交車上的58同城廣告。雖然觀眾對于廣告的形式和內(nèi)容不能接受,但不能否認潛移默化中都受到了影響,吐槽歸吐槽,有人吐槽則意味著廣告效果已經(jīng)觸達消費者并產(chǎn)生了影響,這對廣告來說無疑是成功。
3、優(yōu)信——上上上上上優(yōu)信二手車
買二手車,買二手車,買二手車,買二手車,上,上上,上上上,優(yōu)信二手車,買輛放心的……
2015年好聲音總決賽現(xiàn)場,有多少因為被這首神曲洗腦而記住了優(yōu)信?據(jù)說當年優(yōu)信拋出5.6億,其中用3000萬請了11位明星,分別是杜海濤、張鈞甯、何潤東、胡軍、孫紅雷、朱亞文、吳倩、田亮和葉一茜和他們的閨女制作了這支好聲音“之夜”60秒廣告,明星顏值是有了,但是配上鬼畜一樣的音樂,整個畫面就不那么美好了。
有人說low爆了,制作過于濫俗;也有人說這是一次大膽的嘗試,因為鬼畜視頻作為電視廣告還是。不管如何,這支廣告之后優(yōu)信就家喻戶曉了,這就是廣告的成功。
4、椰汁——每天一杯,白嫩豐滿
椰樹椰汁的廣告常年被網(wǎng)友吐槽:辣眼睛、太污了。但椰樹也是非常有個性,你說我不好,我偏要這么做。先來看一些辣眼睛的海報。
再看辣眼睛的視頻:
小編先申明一下,本編可沒有傳播色情內(nèi)容啊……本編是好市民,保證!
其實椰樹椰汁的產(chǎn)品定位是豐胸、美白,所以廣告里放大了這一效果,只是因為在消費者以含蓄為主的市場環(huán)境下,這樣的廣告很容易引起觀眾的反感,短時間可能是爆點,會被大肆討論,但長遠的時間來看,對品牌還是不利的。
5、旺旺——你旺我旺大家旺
旺旺是廣告界的老司機,旺旺以高亢的喊話式廣告迅速占領禮品市場的半壁江山,一度是城市和鄉(xiāng)村一致認同的手禮佳品。每年廣告不停,但每一次的廣告都很讓人尷尬。要么就是“你旺我旺大家旺”、“再看我,再看我,再看我就把你吃掉”、“將來一定比你聰明比你強”等洗腦式雷人廣告語,要么就是滿屏大紅色,見縫插字,從不注重美感,而且這個套路一直沿用,從不改變。小時候看著還覺得新奇的廣告,現(xiàn)在看三觀都有點不對了,但是旺旺的廣告給它帶來的巨大市場效益卻是不可否認的。
5、馬應龍——痔瘡去無蹤,屁股更出眾
這支被稱為“屁股歡樂頌”的廣告,滿屏鮮亮圓潤的大屁股,看起來實在不怎么舒服,總覺得有那么一絲絲尷尬,更難忍受的是,臺詞旁白——“痔瘡去無蹤,屁股更出眾”、“每一個成功人士都擁有健康的好屁股”,呵呵噠,聽起來好尷尬啊。但也許是越是惡俗,越能吸引人的眼球,引起話題度,所以這支廣告也是家喻戶曉的,痔瘡界估計再也找不出第②個馬應龍了。
6、綠箭口香糖
這支辦公室口香糖被網(wǎng)友稱為:綠箭史上難看的廣告。賈玲在廣告中極盡扮丑,扮妖嬈,與她的身材、形象形成反差,看了之后只想說“這是什么鬼?”。不過綠箭口香糖在此之前已經(jīng)夠有市場和品牌影響力了,這樣的廣告恐怕也是用來增加話題度,保持品牌熱度而已。
7、網(wǎng)游廣告
在網(wǎng)上看視頻或者登陸某些網(wǎng)站的時候經(jīng)常能看到一些網(wǎng)頁游戲的廣告,劉亦菲、楊冪、古天樂、周杰倫等一線明星都代言過,開始的網(wǎng)游廣告還給明星做個游戲相關造型,到了后來,就是把臉往上一P就是了。什么古天樂、柳巖、陳喬恩等等都是這個套路,畫面簡直不能看。
然而這些low廣告卻養(yǎng)活了一個游戲。我國游戲市場在不斷迅速增長,去年一年內(nèi),我國游戲市場銷售規(guī)模達到787.5億人民幣,同比增長了30.1%,從這點來看,網(wǎng)游實在是個大市場。有人表示,“網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)競爭激烈,同質(zhì)化問題嚴重,粗制濫造的游戲本身必然沒有什么有吸引力的宣傳點,網(wǎng)絡游戲宣傳的低俗化正好滿足了這類濫竽充數(shù)的運營商的需要。”市場導向,影響著頁游的廣告充斥著低級低俗的元素。
8、攤販自制廣告
市場競爭激烈的大環(huán)境下,不止品牌要打廣告,路邊賣瓜賣肉的小攤也要努力搏出位,只為讓路人多看一眼,多買一斤。
這么好的創(chuàng)意真實不服不行,路過看見也會多看兩眼。不過,不管是賣水果,還是做美食,品質(zhì)好、口味好、質(zhì)量上乘要比廣告噱頭更重要,有口皆碑總是強過老板的點子。要想生意天長地久,還得物美價實才行。
總結(jié)下來,這些廣告之所以讓人尷尬有幾個共同之處:1、廣告詞讓人無語;2、畫面讓人覺得不舒服;3、想強制對消費者進行品牌灌輸;4、無理。這樣的廣告雖然在一段時間內(nèi)能引起關注和話題度,但如果只靠信息轟炸,賣節(jié)操無下限,買熱搜死循環(huán),還洋洋自得地說反正賺錢了你管我,就永遠都上不了臺面。在廣告賣丑這方面,我們還得不像日本和泰國學習,雖然人家的畫面也是丑,劇情有時也是尷尬,但廣告里有內(nèi)在邏輯,拍出來觀眾不覺得丑,反而覺得非常棒,這就是成功了。
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