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  在馮小剛的電影《芳華》中，電影中也出現(xiàn)了一些快消品的植入，不過那塊碩大的可口可樂廣告牌卻是引發(fā)了網(wǎng)友們的討論。這么巨大的品牌露出，可口可樂公司付廣告費了嗎？大家都很好奇。

  馮小剛的一部《芳華》在朋友圈刷屏，很多人被電影人物跌宕起伏的命運所打動。小編看完后發(fā)現(xiàn)，在《芳華》里也出現(xiàn)了一些快消品牌的身影。

  例如，蕭穗子用來放金項鏈的大白兔糖果盒。

      還有，劉峰退役后去文工團看戰(zhàn)友，經(jīng)過可口可樂廣告牌：請喝可口可樂。

  這一幕，也在微博上引起了網(wǎng)友的討論：“可口可樂公司付廣告費了嗎”?小食代查詢后了解到，這并非可口可樂付費的廣告植入。也有研究廣告的網(wǎng)友，從當中看出了門道。當時的“可口可樂”確實是改革開放進入新時代的一個標志象征，難怪不需要植入。

  其實，只要翻查資料就知道，這一幕完全是對我國歷史的一個真實寫照。

  1927年，可口可樂在我國設(shè)立裝瓶廠，這個飲料開始登陸我國市場。當時，它卻有一個并不美麗的名字——“蝌蝌啃蠟”。

  在次年，可口可樂公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。身在英國的一位上海老師蔣彝，憑借廣告界公認迄今為止翻譯的貼切的品牌名“可口可樂”擊敗競爭對手拿走獎金。皆因“可口可樂”四字所傳達出美味怡神的信息，與1886年創(chuàng)業(yè)之初的“Delicious and Refreshing”神貼切。

  1949年，可口可樂撤出了我國大陸市場。自此之后的30年內(nèi)，大陸市場上再沒出現(xiàn)過可口可樂飲料。

  1978年12月13日，可口可樂與中糧在北京飯店簽訂協(xié)議，采取補償貿(mào)易的方式和其他支付辦法，向我國的主要城市和旅游區(qū)提供可口可樂，并在我國設(shè)廠灌裝銷售。在裝瓶廠建成投產(chǎn)前，以寄售的方式由中糧安排銷售。在離開我國30年后，可口可樂成為重返我國的消費品牌。

  1979年1月，由中糧總公司安排，在香港五豐行的協(xié)助下，3000箱可口可樂，從香港出發(fā)，乘火車前往北京和廣州，成為我國推行改革開放政策后，重返我國的外國消費品。

  我國市場由1994年可口可樂系統(tǒng)全球第21位迅速攀升到現(xiàn)在的第3大市場，并且是重要的市場之一。可口可樂我國系統(tǒng)從改革開放時生產(chǎn)單一品牌，到去年共生產(chǎn)17個品牌的60多種飲料。

  上圖這位年輕人是我國改革開放后登上《時代周刊》的我國普通百姓，一瓶洋飲料與普通老百姓的愉快“握手”。去年，可口可樂“雙裝瓶商”戰(zhàn)略在我國正式落地，中糧、太古收購可口可樂裝瓶投資集團在華裝瓶業(yè)務(wù)。