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 公益，一提起這個(gè)詞，必定與募捐、義賣、下鄉(xiāng)等行動(dòng)掛鉤；看起來，公益似乎是指有錢人向弱勢(shì)人施以援手、提供幫助的一個(gè)行為。但是，正如魯迅先生當(dāng)年棄醫(yī)從文是為了從精神上拯救國(guó)人，公益的內(nèi)涵也不應(yīng)只局限于捐助行為層面，而是還應(yīng)觸達(dá)人們的精神層面。
 
    精神層面的公益，謂之公益的2.0。而從精神層面為出發(fā)點(diǎn)的公益營(yíng)銷，通過事件、話題、故事啟迪思想、引人深思、觸動(dòng)心靈的公益營(yíng)銷，則稱之為公益營(yíng)銷2.0。此類公益營(yíng)銷早已在國(guó)外盛行，針對(duì)某一社會(huì)性議題，通過海報(bào)、視頻、事件等形式，改變?nèi)藗兊南敕�、觀念，從而影響日常的行動(dòng)。但在國(guó)內(nèi)，此類公益營(yíng)銷卻并未多見。
 
    歐派家居一直以“有家 有愛 有歐派”為品牌口號(hào)，強(qiáng)調(diào)與家人真正的陪伴，“愛家計(jì)劃”是其自2013年起貫穿每年的公益營(yíng)銷活動(dòng)，來到今年已是第4個(gè)年頭。在公益營(yíng)銷上；今年的“愛家計(jì)劃”，又是怎樣講好“陪伴的故事”？
 
   陪伴一步：愛家大數(shù)據(jù)調(diào)研 挖掘低頭族的陪伴秘密
 
   4月，歐派首先上線以《你在家嗎》為主題的愛家大數(shù)據(jù)社會(huì)調(diào)研，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：90%的人回到家一件事就是拿出手機(jī)，80%的人坐上飯桌一件事也是玩手機(jī)，還有96%的人在和家人旅行時(shí)也是顧著自拍發(fā)朋友圈。愛家大數(shù)據(jù)向我們呈現(xiàn)了一個(gè)心酸無奈的社會(huì)現(xiàn)狀：手機(jī)幫助我們方便獲取信息，手機(jī)也隔離了我們和家人的溝通。
 
    歐派通過有廣泛參與度的調(diào)研，得出客觀的調(diào)查數(shù)據(jù)，揭露了沉迷手機(jī)對(duì)家庭陪伴的影響，同時(shí)喚起了社會(huì)大眾對(duì)“家庭亞健康”這一社會(huì)現(xiàn)象的反思。
 
    歐派愛家大數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告可視化圖表
 

 
   陪伴②步：關(guān)機(jī)一小時(shí)創(chuàng)意海報(bào) 一個(gè)動(dòng)作引發(fā)深思
 
   緊跟著愛家大數(shù)據(jù)的發(fā)布，歐派家居集團(tuán)創(chuàng)作了 “關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)” 系列愛家廣告，并于5月15日家庭日前夕在各地的機(jī)場(chǎng)、高鐵進(jìn)行大面積投放，以及在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)二次擴(kuò)散傳播，線上線下雙渠道發(fā)力，擴(kuò)大廣告的觸及面。
 

 
    廣告通過一個(gè)“滑動(dòng)來關(guān)機(jī)”的按鈕，連接關(guān)機(jī)前和關(guān)機(jī)后的陪伴場(chǎng)景：關(guān)機(jī)前雖然家人在一起，但并非真正的陪伴；放下手機(jī)后，和家人的陪伴才是更加真實(shí)。畫面從家庭、親子、夫妻三個(gè)場(chǎng)景分別來揭露沉迷手機(jī)造成的家庭溝通隔閡現(xiàn)象，通過強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，讓人們意識(shí)到：沉迷于手機(jī)，家庭生活失去了本來的色彩，只有放下手機(jī)，才是真實(shí)的陪伴。
 

家庭篇
 

夫妻篇
 

親子篇

 
   陪伴第三步：關(guān)機(jī)一小時(shí)微電影 多重角度詮釋陪伴
 
    不僅如此，歐派還打造了《關(guān)機(jī)一小時(shí)》系列公益廣告，將生活中一些常見的“缺乏陪伴”情景展現(xiàn)出來，讓觀眾在觀看的過程中形成反思。
 
   這一系列公益視頻從沉迷手機(jī)讓家消失、手機(jī)成為人際交往的第三者、沉迷手機(jī)讓愛破碎時(shí)光卻不能倒流等角度出發(fā)，形象刻畫了手機(jī)造成家庭陪伴缺失的現(xiàn)象,用講故事的方式去傳遞歐派的愛家理念，幫助歐派“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”的愛家號(hào)召在視頻網(wǎng)站、社交媒體等平臺(tái)上獲得廣泛傳播，也在消費(fèi)者心中加深了“有家有愛有歐派”的品牌理念，提高了歐派家居的品牌知名度。
 
  歐派“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”系列視頻《第三者》篇：
 

    視頻巧妙的從第三者這個(gè)敏感的社會(huì)角色出發(fā)，將手機(jī)擬人化成人際交往中的第三者，形象化描述手機(jī)占據(jù)了我們過多的時(shí)間，成為了夫妻、家庭和朋友間溝通的障礙。呼吁大眾不要讓手機(jī)成為虛擬而又真實(shí)的第三者，阻礙真實(shí)的陪伴。
 
    歐派“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”系列視頻《消失》篇：
 

    視頻以“消失”為原創(chuàng)點(diǎn)，分別從“家庭”、“愛人” 角度來進(jìn)行生活場(chǎng)創(chuàng)意性重現(xiàn)，當(dāng)你沉浸在手機(jī)世界時(shí)，現(xiàn)實(shí)世界對(duì)你而言變成了隱形的存在。直接揭露了手機(jī)變成現(xiàn)實(shí)中相處的隔閡，手機(jī)阻隔了愛的傳遞，手機(jī)侵占生活讓“家與愛”消失了！
 
歐派“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”系列視頻《時(shí)光倒流》篇：
 

     常言道：樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待。《時(shí)光倒流》篇視頻采用時(shí)空倒鏡的剪輯方式，用三段溫情的故事發(fā)出情感號(hào)召，呈現(xiàn)生活里面讓人惋惜后悔的場(chǎng)景，表達(dá)出愛經(jīng)不起等待，與其幻想時(shí)光倒流，不如這一刻真實(shí)陪伴。
 
     陪伴第四步：借助明星力量 呼吁為愛“關(guān)機(jī)一小時(shí)”
 
     公益行動(dòng)借助明星的影響力，不僅可以在明星粉絲圈起到傳播告知作用，還可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)二次傳播，借此獲得更多的傳播話題和更好的傳播效果。因此，在一系列“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”的廣告、視頻內(nèi)容傳播后，歐派聯(lián)合愛家大使孫儷、攜手李艾、張信哲、陳楚生等網(wǎng)易公益明星錄制公益視頻，一起呼吁#515為愛關(guān)機(jī)一小時(shí)#，用心陪伴TA，用愛守護(hù)家，借助明星呼吁，擴(kuò)大傳播范圍。
 

 
孫儷攜眾星齊呼吁為愛關(guān)機(jī)一小時(shí)：
 

 
    陪伴第五步：“超級(jí)愛+”發(fā)布會(huì) 為愛呼吁真實(shí)陪伴
 
    為了更大范圍的傳播愛家理念，5月15日家庭日，歐派家居聯(lián)合樂視在北京千禧大酒店舉辦了主題為“超級(jí)愛+”的發(fā)布會(huì)，一個(gè)22年久經(jīng)沉淀的高端家居品牌，一個(gè)專注科技改變生活的全生態(tài)品牌，歐派與樂視跨界合作，宣布將共同打造愛家生態(tài)。
 
   “超級(jí)愛+”的概念將科技、產(chǎn)品與消費(fèi)者情感訴求相結(jié)合，在未來不僅為眾多家居產(chǎn)品消費(fèi)者帶來更為便捷、舒適的家居體驗(yàn)；對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)而言，更加是一種創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的全新舉措。正如歐派董事長(zhǎng)姚良松在會(huì)上表示：“從本質(zhì)上來講，樂視打造的客廳購(gòu)物場(chǎng)景，與歐派提出的大家居、信息化戰(zhàn)略在理念上是非常接近的，都是為了滿足消費(fèi)渴求，讓消費(fèi)者擁有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。”這也將歐派“有家有愛有歐派”的品牌主張落到了實(shí)處。
 
     另外，歐派還與樂視再此次發(fā)布會(huì)上攜手呼吁用心陪伴，呼吁5.15“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”，宣布雙方共同打造愛家生態(tài)的目的還是為了能讓被科技過度填充的家庭生活，回歸到更純粹、更有愛、更真實(shí)的陪伴中，每個(gè)人都可以享受與家人真切陪伴的時(shí)刻。
 

歐派&樂視“5.15超級(jí)愛+”計(jì)劃在京正式啟動(dòng)

 
     誠(chéng)然，一個(gè)“關(guān)機(jī)一小時(shí)”的呼吁、還有真的每天“關(guān)機(jī)一小時(shí)”，都并不一定能“讓陪伴更真實(shí)”；但是，這一組調(diào)研數(shù)據(jù)、這一張海報(bào)、這幾條微電影、這一個(gè)呼吁，或多或少能引起一定的反思，當(dāng)你在劃開手機(jī)的某一瞬，會(huì)想起這些畫面這些呼吁，不就是這樣的公益營(yíng)銷2.0的價(jià)值體現(xiàn)嗎？
 
    公益營(yíng)銷2.0，始終是營(yíng)銷。歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松也曾經(jīng)表示，公益并不是慈善，企業(yè)做公益，應(yīng)該坦誠(chéng)地承認(rèn)是圍繞品牌來做。不過，公益營(yíng)銷2.0的本質(zhì)正是在于，以可持續(xù)性的公益活動(dòng)，引發(fā)大眾的反思，形成社會(huì)公益效應(yīng)，品牌也因此得益。這種營(yíng)銷模式背后的策略原點(diǎn)，正是對(duì)現(xiàn)代人生活模式的深刻洞察。通過一個(gè)深刻洞察，左手公益，右手品牌，或許，這樣的模式值得業(yè)內(nèi)人士更多地去思考及探討。