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2018年，在消費升級的大市場環境下，相較于其他媒體市場變化，廣播廣告市場整體呈現穩中有增，廣播作為傳統媒體的價值再度得到肯定，其所具有即時性和移動性的類新媒體特征也正在成為廣播廣告行業的創新點和發力點。

2018年，國內廣播廣告有一定比例的增長，并沒有出現之前所預估的廣播廣告將規模大幅度下滑。CTR媒介智訊的統計顯示，2018年廣告市場同比上漲2.9%，電視和傳統戶外媒體的廣告花費下滑導致傳統媒體廣告同比下滑1.5%。在此背景下，廣播廣告花費同比上漲5.9%，成為傳統媒體廣告上揚的主要拉動力。可以說，廣播廣告市場的整體穩定，一定程度上是由于作為廣告根基的收聽市場保持穩定。

數據來源：CTR媒介智訊

首先，根據賽立信調查數據顯示，廣播媒體生態覆蓋6.83億現實聽眾，收聽市場基數較為穩定，且這個規模仍是媒體受眾中規模大的群體之一，其，車載廣播收聽是廣播收聽的重要的收聽場景。一些研究表明，車載已經成為廣播收聽一終端，聽眾主要在行車途中通過車載設備收聽廣播內容。據賽立信媒介研究的統計表明，經常收聽廣播的車載用戶達3.78億人，忠實用戶超過3億人。公安部交管局今年初公布的數據，2018年底，全國機動車保有量已達3.27億輛，其中轎車2.4億輛，且我國乘用車數量和規模仍處于逐年增長的趨勢，這也成為“廣播是傳統媒體的新媒體，新媒體當中的移動媒體”的有力注解。將廣播數據與整個音頻市場數據進行比較，我們發現，廣播仍是收聽主體，占比超過70%。市場規模龐大且穩定、優勢場景收聽保持增長和音頻市場占主體份額，這些大數據顯示出廣播廣告穩健增長的大趨勢。

數據來源：賽立信媒體用戶基礎調查

這一趨勢從廣播在國外市場中的穩定表現亦可佐證。以美國為代表的發達廣播市場仍然保持著穩定和繁榮。根據尼爾森公司2018年的調研，在美國，中波/ 調頻（AM/FM）廣播每周到達人數遠多于其他媒介，廣播每周到達18 歲以上人群數量為2.285億人。有數據顯示，美國18-34歲年輕人的電視收視率的下降速度卻是廣播收聽率的三倍（圖1）。德勤《2019科技、傳媒和電信行業預測》報告指出，2019年將會有超過90%的18-34歲年輕人將每周收聽一次廣播，他們平均每天收聽廣播的時間超過80分鐘，無線電廣播將繼續在年輕人群中表現良好。

數據來源：尼爾森Nielsen

在英國，2018年一季度英國的廣播廣告支出同比增長12.5%，廣播廣告是增長快的廣告類型，超過了互聯網廣告。

無線電的全球市場每年價值近200億美元（不包括美國），全球廣播廣告市場收入數字還在持續增長，凸顯出廣播媒介屬性帶來的商業價值。

我們把目光再轉回國內。2018年，隨著廣告市場更嚴格的規范和市場波動，人們開始重新思考價值導向和社會影響力在廣告營銷中發揮的重要作用。在一片感慨聲中，行業開始理性反思傳統媒體渠道價值，一直以內容制作和價值導向見長的傳統媒體，其價值被再次肯定。

作為傳統媒體的廣播，也在經歷了漫長時光和復雜環境的洗禮后，重新審視自身，總結分析自身營銷價值的真正所在。

從企業廣告投放角度來看，傳統廣播廣告憑借渠道和平臺優勢打造出的融媒體營銷產品，投放效果也十分明顯。

比如一家食品公司與央廣廣告的合作，采用全天“打通”、時段“打透”的場景式創意，通過在廣播中多頻次和有針對性的投放，讓企業在行業快速建立優勢，再配合其向電商渠道的導向售賣，迅速在國內打開知名度并形成以央廣為、覆蓋全國多級廣播電臺投放的“全國一片聲”效應。

此外，在大型活動中，廣播的營銷優勢也非常明顯。廣播具有線上平臺優勢的進一步轉化升級。央廣在2018年成功舉辦MusicRadio音樂之聲“木倫河冰淇淋”排行榜和我要上學·1200助學行動等活動，從線上宣傳到線下落地，極大豐富了廣播活動范圍，將單一的活動資源消耗轉化為具有品牌導向的整合產品，讓活動產品向IP化和精品化轉型。品牌打響之后，其產業鏈條繼續延伸到了音頻內容付費、原創音樂等多個領域。

廣播在市場上充分體現其商業價值的同時，更加注重社會影響力和價值導向，包括扶貧廣告等形式，通過廣播服務大眾取得了很好成效。如央廣在2018年開播的扶貧和公益助農廣告，為地方產品提供了強大的廣告營銷支持和宣傳空間，助力貧困地區經濟發展，獲得社會上一致好評。

在這里，小編要為大家po一份來自聽眾的評價：“自從知道有了這個（扶貧廣告），抱著嘗試的心態去聽了一下，才發現市面上居然還有這些產品！然后又抱著試一下的心態買了點……嗯，我逃過了電視購物，躲過了大小網購節，跟著廣播買買買。”

圖片來源：央廣公益

從內容市場角度來看，2018年我國音頻市場呈現較快速度增長，有數據顯示，2018年的在線音頻用戶規模增速達19.5%，增速高于視頻及閱讀行業。移動音頻客戶端成為傳統廣播轉型的關鍵點。雖然在2012年、2013年，先行的移動音頻客戶端在國內市場遇冷，經過一段時間的模式和經營調整，移動音頻客戶端運營趨于穩定。傳統廣播的線上渠道聯合移動互聯網傳播，形成縱橫全覆蓋的產品格局（如央廣的國廣播APP”等），進一步推進廣播營銷向多維度全媒體模式的探索。

不論是基于傳統媒體營銷思維的轉變，還是以全媒體整合為目標的創新，廣播廣告的未來營銷仍將以強調社會價值導向和回歸廣播媒體本身價值為主要發力點。

2018年給予了廣播廣告的自信，全行業也在瞬息萬變的市場運行中贏得了寶貴的經驗。2019年，廣播廣告將持續蓄力，煥發廣播價值的新風采！