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    據Analysys易觀發布的《中guo社會化媒體廣告及營銷市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度，中guo社會化媒體廣告及營銷市場規模達到54.2億元人民幣，較2016年第1季度環比增長17.9%，較2015年第2季度同比增長30.3%。從市場競爭格局來看，2016年第2季度，騰訊、微博保持中guo社會化媒體廣告及營銷市場領軍地位。

 從2016年第2季度我國社會化媒體廣告及營銷市場份額情況來看，騰訊憑借社會化媒體產品矩陣以及海量用戶流量的優勢以52.4%的市場份額穩居地位；其次為市場份額占28.4%的微博，兩者占整體市場規模八成以上。

 Analysys易觀分析認為，社會化媒體廣告及營銷價值的不斷深化，來源于社會化媒體較強的用戶滲透率以及廠商對于自身廣告產品的精細化運營程度加深。根據Analysys易觀千帆數據監測，2016年6月，微信、QQ、微博月度活躍用戶規模分別達到了68436.8萬人、52495.2萬人、16584.2萬人。

 Analysys易觀分析認為，縱觀2016年第2季度主要社會化媒體廠商動態表現，我國社會化媒體廣告及營銷市場表現呈現如下特征：

 一、信息流廣告發展迅速，將成社會化媒體廠商重要收入來源

 2015年QQ空間移動端推出15秒信息流視頻廣告,成為國內第1個推出信息流廣告的社會化媒體平臺；根據新浪微博公布的2016年第2季度財報顯示，信息流廣告收入占總廣告收入的53%；陌陌2016年第2季度財報顯示，移動營銷營收為1660萬美元，同比增加146%，是由于公司在2015年第2季度發布的自有信息流原生廣告營銷系統提升了效率。相比其他廣告形式，基于目標用戶群投放的信息流廣告以其原生屬性更契合網絡社交，尤其是移動社交的形式出現在用戶面前，在zui大化保證用戶體驗的同時實現廣告觸達，并通過用戶社交關系鏈形成二次傳播，對于用戶、廣告主、平臺各有裨益。未來隨著信息流廣告的不斷豐富和完善，更多的社會化媒體廠商推出信息流廣告服務，用戶和市場認可度提升，未來將成為社交平臺廣告營銷服務的主流形式，并成為網絡社交市場重要的收入來源。

 二、賦能商業，提升營銷效率

 2016年第2季度，騰訊社交廣告推出“AD+”理念，致力于連接人與商業，通過大數據技術和廣告升級創新，構建全新的營銷生態，并與合作伙伴共享社交連接和商業價值。微博通過微博支付、微博櫥窗、微博粉絲服務平臺、微博卡券、紅包等商業產品為廣告主提供完善的服務，同時還持續接入第三方服務，構建開放商業生態。對于廣告主來說，社會化媒體的用戶量和用戶關系鏈帶來的多層級傳播優勢為廣告主提供了巨大的營銷空間，而海量的用戶數據為實現觸達和高校轉化提供了堅實基礎。隨著營銷服務產品系列的完善和新營銷技術的發展，社會化媒體營銷價值將繼續被挖掘，未來社會化媒體廣告及營銷服務市場規模有望持續保持高增長。

 三、社交應用進軍直播，探索多元化商業模式

 陌陌2016年第2季度財報顯示直播業務收入5790萬美元，在總營收9900萬美元中占比超過58%；微博在2016年5月推出一直播；騰訊除了推出now直播、花樣直播等獨立直播產品外，還在QQ空間等社交媒體平臺開通直播功能。社交領域的巨頭紛紛開始在已有的社區基礎上增加了直播功能。Analysys易觀分析認為，社交應用做直播，除了直播這個功能帶動社交各項指標和社區整體活躍之外，直播本身的商業模式也能使得社交應用收入更加多元化。送虛擬禮物表達心意是基本必備的一種商業模式，除此之外還會有廣告植入以及內容直播的付費觀看，這些可預見的模式都將在接下來行業內進行結合嘗試。

 四、社會化媒體深化程序化交易市場布局，社交廣告與程序化購買技術相結合市場潛力巨大

 截止2016年第2季度,五大社交應用均已自建社交廣告交易平臺，分別為騰訊社交廣告平臺（微信、QQ空間、QQ空間的資源接入）、粉絲通和MOMOAdExchange。Analysys易觀分析認為，社交應用以互聯網社交關系網絡為基礎，承載信息、娛樂、消費等多種服務功能，具有豐富的廣告流量和廣告價值。社交媒體自建廣告交易平臺，并減少對于第三方互聯網服務商的依賴，一定程度上反映了當前市場上對于社交廣告流量的需求旺盛，需求方平臺樂于參與到社交廣告購買和競價交易中。同時社交廣告平臺對于自身廣告的精細化管理程度加深，基于程序化購買技術，對于廣告流量分配的掌控能力逐漸加強，廣告溢價能力得到提升。

 五、付費問答興起，好內容尋找變現突破口

 國內兩大知識社區知乎和果殼網分別在2016年2季度上線了付費問答產品。前者在4月和5月推出了值乎和知乎Live，一場李開復的“線上講座”入場券賣到每人499元；后者在5月上線了分答，wang思聰在分答3天回答了32個問題，共收入23.8萬。Analysys易觀認為，從微信、微博的“打賞”，到果殼知乎的付費問答，都是在尋求知識變現的途徑。付費一方面能激勵更的內容產生，另一方面也提供了一種更高xiao的信息篩選渠道，從而不斷形成完善的交易市場和生態。