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  隨著移動互聯網的發展和移動設備的普及，移動技術正在以從未有過的規模和速度重塑營銷行業未來，移動廣告已成為品牌主的關注核心。據智研咨詢發布的數據顯示，近年全球移動廣告呈50%以上的規模增速，規�；�的增長為市場參與者創造商機的同時也帶來了新的挑戰。那么，如何聚焦“用戶-媒介-內容-技術-品牌營銷”重要節點，在信息碎片化傳播中吸引到更多用戶，提升流量轉化。

（圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈）

     一、基于用戶畫像的營銷

    立體式用戶洞察通過對行業、細分品類（人群）、單產品多角度出發，能為營銷方向提供支持，幫助營銷人員有的放矢�？梢哉f，從內容的制定、渠道的選擇再到傳播的方式，基于用戶畫像的營銷扮演著保駕護航的重要角色。

    比如，全渠道資源、標準化價格加上智投大數據服務，一站式智能營銷平臺城外圈以智能大數據技術賦能營銷活動，讓合適的預算匹配合適的資源，讓合適的資源匹配合適的人群，幫助品牌主實現商業營銷效益大化。

    在廣告投放渠道選擇方面，城外圈與百萬家媒體合作，通過強大的媒體數據挖掘系統，解讀媒體背后粉絲特質并標簽化分類人群，基于網民的閱讀行為、瀏覽行為、社交關系及累積行為等勾勒用戶畫像，針對目標受眾進行廣告投放，真正實現營銷，從而降低廣告成本，提升轉化效果。

（圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈）

    二、創意內容靶向核心受眾

    當品牌信息觸達目標受眾之后，如何提升用戶對品牌的好感度和轉發率？實踐證明，好的內容營銷，離不開可傳播性的內容傳達，即能直達受眾內心，觸發二次或多次傳播行為的營銷效果。內容營銷的背后是基于對產品的戰略思考和一系列的營銷統籌。

     據悉，在玫琳凱“特別感恩月”期間，城外圈組建營銷服務團隊對品牌項目進行背景調查、數據收集，為項目定制了立體化的創意文案和推廣策略。主要通過“移動互聯網+”的形式發起“微笑之吻”活動，借助騰訊微信平臺資源，通過眾酬模式進行唇膏義賣，這樣社交化、互動化的方式，在網友的日常生活中逐漸發生作用，越來越多的人通過社交平臺轉發分享并且助力公益。這一次活動還聯合了樂視娛樂《星Go時尚》欄目，在欄目中開設“人人都是慈善家“專輯，向公眾發起關注唇腭裂女童的倡導，通過明星效應向社會各界傳遞愛心，公益視頻不但轉載于各大視頻媒體，而且在社交媒體中也獲得了廣泛傳播，真正實現了高曝光、高覆蓋、高影響。

    通過微信朋友圈的人群互動，愛心在關系鏈中滾雪球一樣倍增，大程度發揮了公益的杠桿效應，而新媒體的運用也加速了公益項目的傳播，將公益聲音無限放大。據統計，此次公益活動共籌得善款逾175萬元，獲得了百旺級以上的人群關注。

（圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈）

    三、多維數據監測優化投放效果

    目前更多企業廣告與市場營銷資源正在從傳統媒體向移動數字媒體及社交媒體轉移，移動營銷的形式和效果也更多樣。由此引發了移動營銷產業、行業格局、產品形態的創新與變動，如何選的移動營銷策略和有效數據監測是企業面臨的首要問題。

    據了解，城外圈主要從信息來源、去向、軌跡、行為、轉化、流失、營銷效果等方面對應的數據對廣告效果進行多維深度剖析，通過對這些數據的分析、解讀及應用可以為企業帶來巨大商業價值。比如，通過追蹤消費者行為，模擬并推測其需求，把廣告信息轉化成有用內容植入到消費者的需求場景和決策路徑中，可以為企業廣告提供更好的營銷策略和投放指導，提升企業的品牌形象和競爭力，投放用戶，找到潛在用戶，幫助企業以更少的成本達到更高的KPI指標。

    據艾瑞網公布的2016年網絡新媒體用戶研究報告顯示：常使用的媒體形態中，視頻類網站/客戶端/App的新媒體用戶從五年前的24.7%，提升到如今的64.9%。數據說明，新媒體正在逐步取代傳統媒體成為使用率高的媒體形態，智能的新媒體推廣已然成為企業品牌營銷的必然趨勢，只有專注智能化營銷戰略布局，堅持一站式多渠道的營銷推廣，才能在營銷領域取得成功，真正幫助企業達到廣告營銷好效果。