來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2016-9-13 10:36:45
今日頭條嘚嘚嘚,
單平臺5天內實現100w+手機預約,Wuli凡凡究竟是怎么被頭條花樣玩轉的?
小編帶你解密5.3億用戶、5100萬日活躍用戶的今日頭條廣告營銷正確打開方式:
榮耀8新機上市,希望借助頭條一鼓作氣打響品牌關注度、知名度,帶動一大批粉絲刷刷刷加入榮耀8家族。接到這樣的Brief,再看到代言人是Wuli凡凡,頭條心里是很偷樂的!誰不知道去年 “吳亦凡?算數發布會”頭條平臺凡凡粉絲是多給力!
7.89%的頭條用戶關注吳亦凡
(吳亦凡粉絲畫像:性別)
(吳亦凡絲畫像:年齡)
新產品上市,明星營銷一直是品牌傳播重要發力點,榮耀8選擇吳亦凡代言,抓住吳亦凡粉絲為核心的社群就是鎖定了年輕用戶。
看看我們是多么的Match!
頭條放大招
大數據+分發+明星+品牌+粉絲
以往明星代言往往停留在線下露面、線上曝光,生硬制造畫面和話題,大數據時代再這么玩是很容易友盡!如何運用大數據準確鎖定明星粉絲群體,并通過遞進式的策略,深入影響用戶,終促成對產品的購買行為,是頭條營銷一直努力探索的方向。
頭條策略
以大數據+技術聯動,全路徑優化用戶決策
1.認知(強勢曝光+路徑覆蓋):開屏+推薦信息流雙拳組合出擊
營造榮耀8新機發布會熱度,啟動今日頭條APP第1入口開機大屏資源,在用戶必經路上進行覆蓋狙擊;
同時聯動推薦信息流,將榮耀8廣告原生化展現在用戶閱讀第1屏,以頭條wang牌資源+路徑覆蓋的雙重配合zui強擴散用戶認知。
(開屏+推薦信息流+落地頁)
1.認可(準確分發):建立“吳亦凡”專屬優選人群包 調動今日頭條廣告技術優勢,采用關鍵詞定位進行用戶人群匹配,提前鎖定榮耀8、吳亦凡、手機等關鍵詞建立“吳亦凡”專屬優選人群包,技術后臺準確找到目標用戶實現廣告準確投放。
3.轉化(就是解決zui后一公里難題):一鍵提取電話號碼 優化用戶終端操作步驟,在用戶選擇同意的情況下可系統一鍵自動提取電話號碼,無需再手動輸入,降低轉化流失,在zui后一公里為今日頭條廣告主留存意向用戶群體。
今日頭條廣告出結果:
全程投放5天,總曝光量為24,369萬;
總點擊量為1,070萬,留資數為1,008,229個。
頭條歡迎你大數據時代,玩轉明星營銷我們還有招,歡迎來頭條一起開創營銷新奇跡!詳情可了解今日頭條廣告顧問 400-006-7125 。
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