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經濟下行，增長放緩大，電視廣告投放減少；雖然電視廣告份額逐年下降，但電視媒體在覆蓋情況和影響力上依舊占據主導地位；

電視目前仍然是擁有強內容制作能力和好資源的生產上游，電視內容是全網視頻點擊量的主要來源，并且這一趨勢不斷走強;在播電視熱點綜藝、大劇熱劇是拉升全網視頻點擊量的致勝。

“紅包雨”“搖一搖”“咻一咻”“邊看邊買”等電視互動新模式的進一步發展將深化傳統媒體與新媒體的融和。 “微信+電視”的組合決不只是搖紅包，更是一個“新的流量入口”加一個“新的廣告展示平臺”，將電視的價值從內容展示媒介，逐漸變為內容互動媒介。新科技為媒體轉型和品牌營銷注入新的動力，直播、ＶＲ、ＡＲ等“黑科技”的運用為觀眾帶來更多電視互動體驗。

2017年度主要衛視廣告花費占比擴大，依然是支撐電視增長的主力軍；衛視電視廣告投放依然被湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視和東方衛視等主流衛視牢牢占據。

而地方電視臺利用地面頻道的地方性覆蓋加上網絡視頻的輻射，通過聯盟的方式，構建核心競爭力，為廣告主提供了新選擇。

 3.衛視四強格局穩定，湖南衛視實力無法撼動，東方衛視影響力大幅提升

2017年各大衛視的高配綜藝和IP大劇資源，組合形成的強大內容“矩陣效應”，進一步夯實了平臺的含金量和人氣吸附值。同時衛視媒體也開始逐步精耕自身的節目條線：

如湖南衛視以《向往的生活》為例的青春線

 

又如東方衛視喜劇線，且其脫口秀、戶外真人秀等類型，已經呈現較為穩定的發展態勢；

 

同時江蘇衛視今年提出的“BEST矩陣”概念開始逐步實踐。

可以看出，衛視已從以往只是蹭熱點的節目內容趨勢中得以解脫，更注重于自身平臺調性。

在創新節目類型上，經過前兩年對于熱門模式類節目的追捧，2017年的節目單上對于新模式的嘗試有了明顯的拓展。

開年季，無論是內容IP的衍生、以及是各類模式的偶像養成類、和另類相親類模式，這些在原有大模式下的創新，在市場上大多都眼前一亮。然而在新綜藝上，雖然模式創新很多，但是在整體呈現上卻差強人意，這也是目前綜藝創新上的瓶頸。

湖南衛視創新模式嘗試之心，兩檔創新節目《神奇的孩子》《向往的生活》在開年上檔；浙江衛視跨年檔《食在囧途》、東方衛視《越野千里》《笑星闖地球》等創新節目也紛紛上檔，拓寬整體節目模式。

一季度綜藝市場，在綜藝逐鹿中原的同時，一些文化類節目也因其清新脫俗的氣質，成為新的內容風潮。從《見字如面》，到剛上檔的《朗讀者》，這批文化綜藝以迅雷不及掩耳之勢席卷社交媒體。

真人秀同質嚴重，文化綜藝回歸初心，觀眾亟需精神領域一股清流，這股文化綜藝“清流”，將給一些同質化嚴重的快節奏綜藝節目帶來了不小的沖擊。 

湖南衛視更名后的《歌手》是有別于《我是歌手》的全新音樂節目，雖然依舊主打實力歌手間的同臺比拼，但在整體面貌上有所革新；2月13日，《奔跑吧兄弟》正式更名為《奔跑吧》，宣布了新的節目嘉賓、新的播出檔期。

加上此前的《我們的挑戰》、《蒙面唱將猜猜猜》等節目的改名。2017年，我們的綜藝市場將會迎來一大波新上路的綜N代新的logo、新的綜藝模式，甚zhi新的播出平臺。 

隨著VR、直播等技術的迅猛發展,在“互聯網+”的催化下,綜藝內容產生了許多更具科技感的玩法,給觀眾帶來了更多體驗感。

比如江蘇衛視和湖南衛視跨年晚會將全息投影技術和AR技術融入節目和舞臺布景，體現了自己將科技概念變現運用的能力；今年央視春晚VR直播、無人機編隊等“黑科技”的運用，衛視春晚AR、云技術的強互動（如北京衛視春晚借助AR技術發放紅包），都為觀眾帶來了更多玩法，創造了更多體驗感。

在開年電視劇中，雖然數量繁多，但是主要亮點還是集中在《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》《大唐榮耀》這三部古裝上。

按52城收視率排下來分別是《孤芳不自賞》1.314%、《三生三世十里桃花》1.288%；其中《三生三世十里桃花》劇終時網絡點擊量突破300億，達到有史以來網播成績高！《大唐榮耀》則憑借高口碑躋身網絡點擊量TOP5。 

2017年電視劇題材呈現多樣化趨勢，其中都市現代情感劇依舊為主流，如《放棄我抓緊我》《守護麗人》《遇見愛情的利先生》《漂亮的李慧珍》《那片星空那片海》《愛，來得剛好》《下一站，別離》《因為遇見你》《漂洋過海來看你》《檸檬初上》2輪等現代劇陸續上檔。

目前周播市場在經過幾年的發展之后，在2017年也逐步進入穩定時期。

包括像是《漂亮的李慧珍》《那片星空那片海》《射雕英雄傳》《不一樣的美男子Ⅱ》等周播劇就取得了不錯的收視和口碑。目前主流衛視實力競爭周播劇場，競爭程度相比較往年變得更加激烈。

而在之后，東方衛視的《鬼吹燈之精絕古城》和安徽、北京衛視的《青云志2》皆以先網后臺的形式登入衛視周播。可以發現，無論是之前的《老九門》、《青云志》、，還是現在的《鬼吹燈》、《青云志2》，都以先網后臺的形式上星，可見周播劇先網后臺已漸成趨勢。

開年劇《三生三世十里桃花》可以說是近幾年成功的案例，這部劇剛開播的時候收視率并不出眾，但是播出期間，該劇進行了線上線下的營銷，線上楊冪、趙又廷等主演通過微博、同步觀劇拉近了和觀眾的距離，線下，劇方和美圖秀秀APP聯動推出專屬桃花妝容，更有西單地鐵桃花林、北京地鐵四號線桃花專列風靡一時，多日上榜熱搜，形成話題。

《三生三世十里桃花》除了在內容消費上對劇情明星原著的安利，還為粉絲們精心打造了一場全感觀、全場景的體驗消費。上線前一周，一輛地鐵“桃花專列”讓用戶雖未見正劇便率先沉浸在漫天的粉色氣氛中，桃花結就此扎在心底。

1月30日正式開播的《三生三世》正值春節，回家路上，十大城市機場，140個北上廣深等一二線城市的交通樞紐，近30萬個點位的戶外桃花廣告一路相隨。凡應景支付寶集福總會拼出絕美預告片。熱播期間，渴了有味全的桃花飲，自拍有桃花妝。15家熱門app開機桃花入眼，百家媒體，數十個KOL 10萬+閱讀量集體追劇。直到214情人節，一片十里桃林將這場體驗推向高潮。