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 現在的品牌不斷的涌現出來，相應的廣告更是在電視、地鐵、網上無處不在。據相關統計，大多數廣告會被消費者忽視。只有那些表現力強，跟消費者情感息息相關的廣告才能引起他們的共鳴，讓他們夜不能寐。這些好的廣告小編仔細分析了一下，發現它們都符合一些規律，那具體是那些規律呢?我們來看一下。

      開心化

 為什么《戰狼2》一部關于退伍軍人在非洲解救人質的電影票房可以達到50多億。就是里面的故事驚險有趣，看完讓人開心快樂。還有現在的綜藝節目更是五花八門，浙江衛視《奔跑吧，兄弟》， 江蘇衛視《我們相愛吧》 ;湖南衛視《爸爸去哪兒》、《天天向上》。這些綜藝節目的播放量動輒就是幾千萬幾億。

 這些現象說明了隨著時代的發展消費方式也發生了重大變化。當消費者不再為生存而奔波的時候，購買有形產品的重要性逐漸減弱，購買開心等這種情緒體驗產品逐漸增加。消費者開始在精神消費上面提出需求，此時情緒消費、粉絲消費等以個人開心化為特征的新消費觀念悄然崛起。這種新的消費方式變化是追求有形產品到追求無形產品，是一直質的飛躍。廣告也從以前的產品功能訴求向開心化轉變。

 凱迪拉克XT5《創樂之城》廣告隨著二位主人公離開繁瑣的工作，開始探索。他們說沒有鉆石，就讓都會燈火化作璀璨星辰。沒有認同，就在自己的道路上勇敢攀登。

 年輕消費者購買力的崛起，對汽車行業產生了深遠的影響。要想打動年輕消費者，凱迪拉克覺得品牌內涵與年輕人內心的共鳴都需要。這則廣告背景音樂歡快，故事積極炫酷，給年輕人帶來了開心的感覺。

      帶有情感按鈕

 人都有七情六欲，消費者在工作、生活中被愛情、親情、友情、同事情深深的圍繞。情這種心理已經深深地隱藏在消費者腦海。這些情感，形成或大或少的按鈕。好的廣告就是要找到消費者的情感按鈕。通過廣告內容渲染一個感人的故事，激發消費者情感。讓潛在消費者產生共鳴，從而讓廣告影響到消費者心理，跟品牌形成情感嫁接。

 廣告講述的是一對異地相愛的人情感故事。在長期接觸不到另外一半的日子里，如何小心翼翼維護一段脆弱的感情。里面情感按鈕很多，比如無數次看向對面的街口，總希望你能出現;你一定有過這樣的感情，兩個人的生活活得像一個人等走心表達擊中每一個有過異地戀經歷的年輕人。

 OPPO用情感按鈕講述年輕人與品牌的關系，拉近了品牌與消費者之間的距離。在提升品牌美譽度上面具有重要作用。

      建立聯系

  以前的廣告都是品牌的自吹自擂，吹噓自己的歷史，產品的功能，生產工藝。是一種單向的溝通。這種廣告有不有效果，品牌也是云里霧里。如果通過廣告能夠和消費者建立一種聯系。讓消費者不在覺得這個廣告與自己無關。這樣就形成了廣告的雙向的溝通。作為消費者來說，這么大的品牌能夠讓我參與，愿意聽我的建議，還是很開心的。任何人都想被別人重視。還有消費者都有一顆正義的心，這些都需要品牌通過廣告激發出來，讓消費者跟品牌建立一種聯系。

 近日騰訊公益廣告被刷屏了，無數人參與這次公益活動。這個營銷活動為什么這么成功呢?

 因為它門檻低、流程簡單易于操作，一元起捐，不需要靠腦力、跳轉這些多余環節，參與度自然高。

 然后是廣告設置特殊，讓用戶為一副好看的圖畫付費一元錢，完成小孩的夢想很容易激發行動購買。通過這次活動用戶跟主辦方建立了一種聯系。用戶會覺得主辦方很有愛心，自己以后會更多關注主辦方的活動。

 隨著移動互聯網時代的到來，我們從信息時代發展到信息爆炸時代。消費者接受的廣告信息更是如此。如果消費者覺得這些廣告與他們無關，品牌的宣傳就會面臨重大的問題。如果在廣告里，通過情感按鈕，讓消費者開心起來，品牌就容易跟消費者建立聯系，讓消費者喜歡看廣告。