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    90 年代以來，我國廣告行業(yè)伴隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展取得了快速的增長。年均增速達到30.8% ，已成為我國增長快的行業(yè)之一，2003 年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模為1079 億元，2014 年已增長到5605 億元。此外當前我國廣告市場規(guī)模占GDP 的比重與美國、日本等發(fā)達國家相比依然較低，未來隨著市場的發(fā)展廣告市場占比將持續(xù)提升，廣告行業(yè)仍有較大的上行空間。

    廣告行業(yè)涉及廣告主、深圳廣告公司、廣告媒介和目標受眾四大參與主體。其中深圳廣告公司在產(chǎn)業(yè)鏈中處于中介地位，通過收取廣告費、支付媒介費獲取差價收入。
    一方面，深圳廣告公司與上游廣告主建立廣告代理關系，幫助廣告主開展市場調查、提供市場預測、確定廣告目標，依據(jù)廣告主需求進行廣告策劃和創(chuàng)意，并完成廣告作品的設計與制作；另一方面，深圳廣告公司通過對下游廣告媒介的分析與選擇，購買廣告媒介發(fā)布廣告，將廣告信息傳遞給目標受眾，終實現(xiàn)廣告目標。廣告媒介作為廣告主和目標受眾的溝通渠道，包括電視、報紙、雜志、廣播、戶外等多種媒介形式。

    近年來隨著航空、地鐵、公路、鐵路等交通運輸網(wǎng)絡的快速擴張、客運量穩(wěn)定增加，廣告客戶越來越愿意將他們的廣告支出用于獲得商旅用戶和出行市民的關注，這給戶外媒體行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機會，我國戶外廣告市場連年保持穩(wěn)健增長，2014 年我國戶外廣告的市場規(guī)模約為148 億，到2017 年可以達到200 億以上的市場規(guī)模，行業(yè)規(guī)模的復合增長率在20%以上。

    在整個戶外廣告行業(yè)中，戶外電視廣告目前已經(jīng)逐步淘汰了傳統(tǒng)的戶外廣告牌廣告，占據(jù)了戶外廣告的絕大部分份額，戶外電子屏廣告在過去幾年也保持了一個穩(wěn)步增長的趨勢，目前人們生活空間的很多地方都會有戶外電子屏的存在，從早的樓宇屏幕到后來的地鐵、公交乃zhi航空領域的戶外電視廣告，這種新媒體的形式逐漸融入了人們的生活之中。而戶外電視廣告行業(yè)空間也保持了一個穩(wěn)定增長的態(tài)勢， 2014 年第4 季度我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到27.5 億元人民幣，環(huán)比增長2.5%。整個2014 年復合增長率約為15%。

    從各細分市場的情況來看，第4 季度商業(yè)樓宇廣告市場份額繼續(xù)保持市場領地位，占比為40.3%。公交地鐵廣告市場份額排名第2占比19.4%，超大LED 市場份額排名第三占比17.0%，可以明顯看出商業(yè)樓宇廣告的份額要遠遠高于其他戶外電子屏廣告。

    樓宇廣告之所以“吃香”，是由于樓宇廣告的反復閱讀率是其他廣告媒體難以企及的。據(jù)一項數(shù)據(jù)分析，凡居住在高層住宅樓或在寫字樓辦公的人們，平均每人每天zhi少4 次乘坐電梯，下樓通道的不可選擇性以及電梯廂體的空間相對有限，決定了人們對廣告閱讀的不可避免性和反復性，電梯間的廣告畫面每天zhi少會有4 次闖入人們的視線。因此，電梯廣告媒體具有廣告閱讀的強制性。也就是這種強制性成就了樓宇廣告的價值。樓宇廣告反復閱讀率以及受眾的認可，也讓很多商家非常熱衷于樓宇廣告的投放。一些較為人流量大的樓宇，經(jīng)常引來一些品牌商家的爭相投放廣告，數(shù)字標牌作為實現(xiàn)廣告投放的媒介產(chǎn)品，其市場受到有效推動。，

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