來源:廣視通廣告公司 時間:2019-8-19 16:00:26
除了在互聯網媒體上投放廣告,廣播電臺廣告投放是不可少的方式之一。如何在廣播電臺進行有效的廣告投放一直是許多廣告主的問題所在。為什么有些客戶選擇的投放廣播電臺廣告,卻沒有效果。廣視通廣告小編帶你從以下幾個方面來分析原因。
一,投放廣播廣告要注意電臺頻率的知名度,聽眾規模等。
廣播電臺廣告投放客戶選擇廣播起點是客戶企業的廣告營銷目標,以目標群體為基礎,比較各廣播電臺對實現營銷目標的有效性和經濟性。因此,廣播電臺自身在目標群中的優勢,顯然是客戶選擇廣播電臺進行廣告投放的一大考慮因素。
廣播電臺廣告聽眾規模:到達率通常指某電臺每日的聽眾占調查總體的比例,也可稱為日到達率。日到達率與調查總體的乘積即每日聽眾規模。到達率高的電臺喻示著能將客戶的廣告信息傳播給更多的受眾,因而具備更高的廣告價值。如經濟頻率和交通頻率能達全川覆蓋就有這個優勢。
廣播電臺廣告收聽率:指某時段內收聽某電臺的廣播聽眾占調查總體的比例。收聽率用來比較電臺各時段,或各電臺同一時段間的價值大小。 聽眾構成: 聽構成告訴廣告客戶電臺的聽眾是誰、他們的消費能力如何、具備何種心理特征等,幫助客戶判斷聽眾與營銷目標消費者的擬合程度。
二,投放廣播廣告要了解廣播廣告的特點。
區域播出優勢:廣播被稱為“當地人的朋友”,一個城市的廣播媒介基本上是服務于當地人。
廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性: 近年來廣播行業根據聽眾市場的不斷變化和發展,開始以市場為導向,走的辦臺道路,即受眾的對象比較明確,健康臺是辦給醫生和患者的有關健康方面的收聽群;交通臺是辦給司機和有關交通方面的收聽群等等;另外,聽眾可能路過商場,盡管沒有要收聽廣播的主觀意識,但商場里廣播的信息卻可以硬性地塞進聽眾的耳朵里,使聽眾被動地接受著廣播的信息。
當然重要的一點就是,企業要結合自己的投放需求,選擇適合自己的電臺頻率進行投放,讓廣告達到好效果。
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