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“新廣告法”對深圳交通廣播的廣告創收帶來巨大影響，廣告模式和內容的突破與改變已刻不容緩。在現有的資源條件下，應盡量通過增強節目內容、節目廣告的可聽性，合理運用主持人的主持技巧，且吸納廣告并同時挽留聽眾。

廣告與節目相結合，強化可聽性

時段廣告制作得再精良，也容易給聽眾造成與節目“兩張皮”的感覺，因此節目選材的標準同時也應滲透到廣告內容的選擇上，而有主持人參與的廣告專題，則可以盡可能的將廣告內容與節目內容相結合，達到“潤物細無聲”的效果。

深圳早班車廣播廣告中，常采用的是以主持人口播形式或與嘉賓電話連線方式播出的專題。每個專題的時長為2—3分鐘，深圳早班車廣播廣告的內容會帶有濃厚的節目風格，因而聽眾就更容易接受。

同時，專題播出效果的好與壞和主持人的配合息息相關。深圳早班車廣播廣告采取了“設伏筆，精彩稍后繼續”和“欲知后事如何，且待下回分解”的方式。主持人會在深圳早班車廣播廣告播出前，把聽眾特別關心的消息或非常感興趣的話題拋給大家，廣告之后再做詳解，以此來吸引聽眾并留住聽眾。

深圳早班車廣播廣告內容選擇貼近市民

廣告內容選擇一定要貼近市民，契合民生。例如，銀行的理財專題一定要告訴大家好的理財產品是什么，有效的理財方法是什么，一定要有實用性。要推薦一款健康的早餐食品，首先就要從科學的角度告知聽眾吃早餐的重要性，然后講解什么樣的早餐才是健康的早餐，才傳達給聽眾我們所推薦的符合健康標準的早餐品牌，這就做到了“水到渠成”，而不是把廣告生硬地塞進聽眾的耳朵里。

與廣告客戶進行充分的溝通

提高廣告的可聽性，實現節目和廣告客戶的雙贏，需要與廣告客戶進行充分的溝通。例如，在深圳早班車廣播廣告中播出的專題類廣告，如需要客戶連線的，主持人會事前和連線嘉賓充分溝通，說明節目的風格定位，令深圳早班車廣播廣告宣傳內容盡量符合節目特色，嘉賓的語言狀態也會隨主持人的引導和帶動變得積極，在輕松、幽默、活潑的氣氛中，達到宣傳的效果。如果專題廣告內容為主持人口播，主持人也會在滿足客戶需求及廣告管理規定的前提下，在播出方式上大膽嘗試，把廣告宣傳內容有機的與節目內容融為一體，達到雙贏的目的。

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