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文明乘車，創作背景

       深圳是一個擁有1000多萬人口的城市，每天上下班高峰期巨大的人流、客流量讓這座城市變得似乎有些擁擠，人也變得有些麻木。深圳地鐵廣告通過記錄在深圳地鐵中人與人相互關愛、親切的笑容寫真、貼心的服務等畫面，喚起地鐵乘客重新發現身邊的美好點滴，做到文明乘車，從我做起。影片反映了深圳城市精神文明建設，體現了深圳市民“和平、和諧、和睦”的行為追求，為構建文明城市而努力。 

    資深導演，精確定位  

       這是一支為深圳地鐵廣告的乘車公益廣告片，它的意義非同凡響，經過反復選擇，深圳地鐵集團確定由導演李文浩執導這系列公益廣告，李導有著多年的廣告拍攝經驗，執導的公益廣告獲得過眾多獎項，他善于用鏡頭詮釋人物內心的故事，用影像呈現生活的豐富經驗。   在30秒里要完成全部內容，這無形中給創作的起點造成了一定的難度。 

      創意清晰，真情實感  

     城市里，地鐵已經成為忙碌的都市人群生活的一部分，他們的每一天就從搭乘地鐵開始。人們相聚在地鐵里，演繹著種種有秩序的文明行為，彼此間真正發自內心的一種關愛，這種文明將會影響著我們身邊的每一個人。深圳第地鐵廣告本片以一位女性白領作為地鐵文明乘客的行為展現為主線，用白領乘搭地鐵的過程和所見的場景，導出自覺排隊購票、排隊上車、相互禮讓等文明行為。

     深圳地鐵廣告文明乘坐地鐵公益片表現手法生動直觀，運用地鐵中發生的點點滴滴、平實的語言、舒緩的音樂，倡導在“和諧地鐵 出行 傳遞文明”的宣傳口號下文明乘坐地鐵的道德理念。通過一位女白領乘坐地鐵微笑這個符號化的肢體語言詮釋了文明、禮貌的禮儀，該廣告片高頻次的在深圳衛視、深圳地鐵站臺、車廂屏幕媒體循環播出，得到廣大市民的一致好評，讓人們在文明出行“講文明、促和諧”行為意識上也得到了很大的提高.

        點評：  

       地鐵作為承載城市交通的主要工具，如同城市的動脈一樣給城市帶來活力和效率。每天匆忙的市民進入地鐵就融入了這個城市的脈搏，感知著城市的氣息。地鐵上人與人之間的交流與互動，直接影響著社會風氣環境，甚至成為了城市形象精神內核的重要部分。  

       深圳地鐵廣告文明乘車公益廣告展現的都是每天真實出現在地鐵里的乘客和場景，平實地演繹排隊購票、排隊上車、相互禮讓等文明行為。乘客在地鐵站臺、車廂屏幕媒體看到廣告時，美好而溫馨的廣告內容喚起了乘客內心深處的情感共鳴，從而對搭乘地鐵行為產生移情的聯想。這種移情聯想能讓乘客發現身邊美好的點滴——人與人之間相互關愛、和睦相處，潛移默化提升乘客的“文明乘車、出行”的意識。