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數(shù)據(jù)顯示，“90后”并不是完全不聽廣播，只是很少使用傳統(tǒng)的收音機收聽。作為智能手機的主流消費群體，廣播APP的蓬勃發(fā)展給了他們更為便捷的廣播收聽方式。因此，收聽回流出現(xiàn)在了“90后”這個群體之中。（廣播廣告資訊熱線：0755-82940819）

傳統(tǒng)廣播和新媒體不斷對抗結(jié)合的過程中，形成了廣播新媒體獨有的特點。首先，傳統(tǒng)廣播以其特有的感官特點以及伴隨性，在智能手機領域成功搶占用戶的注意力；其次，基于“新技術”來組織傳統(tǒng)廣播節(jié)目，把傳統(tǒng)廣播從“聽覺媒體”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;五官媒體”；zui后，基于聽眾特征優(yōu)化節(jié)目，利用新媒體的優(yōu)勢，不斷的降低節(jié)目受眾的年齡層次。廣播節(jié)目一直不斷的探索怎樣做節(jié)目才會讓“90后”愛上聽廣播。

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，能夠抓住“90后”耳朵的還是音樂類的節(jié)目，特別是流行音樂節(jié)目。這類節(jié)目有自己天然的優(yōu)勢，首先，“90后”是對潮流比較敏感的一批人，而音樂類節(jié)目里的明星效應正好滿足了他們追逐潮流的心理。其次，音樂類的節(jié)目有很強的伴隨性，他們不需要投入過多的精力，特別是在時間、空間都被極度壓縮的情況下，音樂類的節(jié)目給了他們壓力釋放的出口。

除了音樂類的節(jié)目，新聞節(jié)目也是“90后”會選擇的類型之一。這類節(jié)目滿足了他們獲取資訊的需求。

“90后”收聽廣播的時間主要集中在中午時段和晚間時段，這大概因為有一部分的“90后”目前還是在校學生的狀態(tài)。

因此，如果節(jié)目非常注重互動性，那么你就需要注意是否要搶占中午和晚間這兩個“90后”收聽的黃金時間段了。

一檔節(jié)目的好壞，除了內(nèi)容是否好之外，主持人本身的人格魅力也會影響聽眾對節(jié)目的態(tài)度。“90后”看重的還是主持人的內(nèi)涵，一個風趣幽默善于調(diào)侃且有思想內(nèi)涵和鮮明觀點的主持人，受到“90后”們的追捧。

和其他媒介相比，廣播很大的障礙就是需要用戶付出一比一的時間成本來獲取信息。那么對于“90后”來說，這樣的方式遠不及自己一目十行讀新聞來的快，也不像視頻能夠給人帶來更大的沖擊。所以廣播節(jié)目更應該考慮的是如何讓自己的內(nèi)容更加的精煉，讓聽眾在付出同等時間的情況下可以獲得更多有效的信息和資源。

傳統(tǒng)廣播無論借助新媒體的力量將在技術上有多大的超越和突破，但是它始終都無法脫離與人的聯(lián)系。只有從傳播內(nèi)容到形式都回歸人性，這才是傳統(tǒng)廣播在與其他媒介的較量中得以繼續(xù)存在和發(fā)展的支撐點。

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