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 隨著私家車保有量的迅猛發展，廣播受眾的構成發生了變化，私家車受眾規模不斷擴大。私家車受眾是廣播受眾中的好人群，由于其文化水平高、有一定的社會資源、接觸面廣泛、對信息鑒別解讀能力強、擁有穩定的收入、含金量高、購買能力強等因素，受到廣告商的一致青睞。

   本文將深入探討私家車受眾的廣播收聽行為，以期為廣播電臺如何拓展私家車受眾提供借鑒和思考。

一、私家車受眾的特點

私家車受眾以男性居多，女性相對較少，但女性所占比例有所提升；主要集中在20-49歲人群中，以中青年受眾居多；整體素質水平相對較高，以中高學歷人群居多；擁有穩定的收入來源，以中高收入人群居多，含金量較高。

1、私家車受眾以男性居多

收聽廣播的私家車受眾以男性居多，占70%以上；女性受眾所占比例相對較少，約占1/4。與2011年相比，2012年女性收聽比例略有提升。

2、私家車受眾以中青年居多，主要集中在20-49歲人群中

私家車受眾主要集中在中青年中，以20-49歲人群收聽表現較為突出，收聽比例接近90%。與2011年相比，2012年40-49歲中年人收聽比例有所增加。

3、私家車受眾素質水平相對較高，以中高學歷人群居多

私家車受眾整體素質水平相對較高，中高學歷人群達80%上下，其中大專以上高學歷人群接近50%。

4、私家車受眾含金量較高，中高收入人群居多

私家車受眾中，月收入2000-2999、3000-3999元人群收聽表現較為突出，所占比例均達30%上下，而月收入達3000元及以上的高收入人群則達50%上下。與2011年相比，2012年高收入人群明顯增加，私家車受眾含金量提高。

二、私家車受眾的收聽習慣

私家車受眾廣播收聽頻次較為頻繁，收聽意愿較為強烈，收聽忠誠度較高，60%的受眾通常會選擇固定的頻率/節目進行收聽；收聽時間主要集中在早間、午間和傍晚-晚間時段，經常收聽的內容主要集中在新聞、交通資訊、天氣預報和休閑娛樂節目中，較為喜歡收聽交通資訊，其次是國內流行音樂和新聞資訊；選擇電臺/頻率時核心考慮的因素主要是新聞信息多/更新快、信息實用和娛樂性強，而想收聽的節目已經播完和其他臺有自己想收聽的節目則是影響其換臺的主要因素。

1、私家車受眾收聽意愿較高，每周起碼收聽四天及以上的占一半以上

私家車受眾收聽廣播的頻次較為頻繁，每周起碼有四天以上會收聽廣播的受眾達60%上下，廣播收聽意愿較高；此外，還有大概三分之一的私家車受眾每周會收聽兩到三天。與2011年相比，2012年私家車受眾收聽意愿進一步提升。

2、私家車受眾收聽忠誠度較高，選擇固定頻率/節目收聽比例高達60%

私家車受眾收聽廣播時，普遍會選擇固定的時間、節目或者頻率進行收聽，其中選擇固定頻率/節目收聽的比例高達60%；收聽時漫無目的、隨意調臺的比例不及四分之一。與2011年相比，私家車受眾選擇固定頻率/節目收聽的比例提高，聽眾忠誠度增強。

3、私家車受眾廣播收聽時段主要集中在早間、午間和傍晚-晚間

私家車受眾廣播收聽時段較為集中，主要分布在早間、午間和傍晚-晚間時段，以早間時段收聽表現突出，受眾收聽比例較高；其次是傍晚-晚間和午間時段，其中晚間時段受眾持續收聽時間較長。與2011年相比，私家車受眾早間和晚間收聽比例提高，晚間收聽高峰時間延長。

4、私家車受眾經常收聽的節目內容較為集中

私家車受眾經常收聽的節目內容較為集中，主要涵蓋新聞、交通資訊、天氣預報和休閑娛樂節目，其中對國內新聞、本地新聞和交通資訊的收聽度較高。

5、私家車受眾喜歡收聽的節目內容較為集中

私家車受眾喜歡收聽的節目內容與經常收聽的節目內容較為相似，同樣集中在交通資訊、新聞資訊、天氣預報和休閑娛樂節目中。與經常收聽的節目內容不同的是，私家車受眾喜歡收聽的節目內容中，交通資訊位居，其次是國內流行音樂和新聞資訊。

6、私家車受眾選擇電臺/頻率時首先考慮的因素較為集中

私家車受眾選擇電臺/頻率時，首先考慮的因素主要集中在新聞信息多/更新快、信息實用和娛樂性強方面，與喜歡收聽新聞、交通資訊、天氣預報和娛樂節目較為吻合。

7、私家車受眾換臺原因主要集中在節目內容方面

私家車受眾在收聽廣播時普遍會有換臺行為，通常情況下大概30分鐘左右會進行換臺；表示一般不會轉臺的受眾比例不及40%。

私家車受眾普遍表示節目內容是影響換臺的主要因素，主要包括想收聽的節目已經播完、其他臺有自己想收聽的節目。

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