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      賽立信媒介研究的幾組調查數據可大致勾畫出目前我國廣播收聽市場的現狀：

     一是2011年我國大陸居民的廣播接觸率為59.8%，比2000年提高了9.6個百分點，呈逐年上升之勢，說明近十年來深圳廣播電臺收聽市場獲得了快速的發展。但與同期美國的廣播接觸率93%比較，仍然差距很大，這也表明深圳廣播電臺市場有很大的上升空間；深圳電臺廣告：400-006-7125

     二是目前我國大陸的廣播聽眾規模約有6.6億，受眾規模僅次于電視，遠大于其他媒體。其中車上收聽人群約有2.5億左右，這2.5億聽眾是名副其實的高端消費群體，深圳廣播電臺媒體的價值不可小視；

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      三是目前我國廣播收聽市場呈現出省級電臺和市縣級地方電臺“三足鼎立”的競爭態勢，其中2012年電臺的市場份額為11.8%，省級電臺為34.1%，市縣級地方電臺占有份額54.1%，廣播市場的本地化優勢十分明顯；

       四是新聞、交通、音樂類頻率在整個廣播市場上占據主導地位，2011年的市場份額分別達到27.5%、29.6%和23.1%，三類頻率合計占有80.2%的市場份額，其中交通頻率超越新聞、音樂類頻率躍升靠前。

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      盡管近年來廣播市場發展很快，深圳電臺廣告每年以超過20%的增長幅度高速增長，但我認為廣播媒體的市場價值并未被廣泛認可。這恐怕與廣播媒體本身的特性有關，深圳廣播電臺是非視覺媒體，也是一個伴隨性媒體，或者說是非深度接觸媒體，這些特性容易造成人們對廣播媒體的忽視。

       另外，據賽立信的調查顯示，當廣播播出廣告時，有44.3%的聽眾明確表示不會換臺，有42.1%的聽眾通常會聽一會廣告后才決定是否換臺，只有13.7%的聽眾會立即換臺。這表明，深圳廣播電臺廣告有效到達率較高，廣播廣告能夠取得更加接近預期的廣告效果。

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