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讓收聽率和深圳電臺廣告同時全線飄紅！

 我們常常討論如何使用深圳電臺定位吸引目標受眾、如何獲得更高的收聽率，卻常常發現很多收聽率全線飄紅的深圳電臺在廣告創收上卻乏善可陳，也有很多收聽率不高的電臺卻賺的盆滿缽滿。

 說到深圳廣播廣告產品，簡單直接的就是深圳電臺廣告價格表，這些常規的廣告產品已經無法滿足當下廣告商們挑剔的目光，所以深圳電臺的營銷團隊往往疲于奔命，設計各種廣告、活動調和的營銷方案，這樣做累不說，還失去了深圳廣播廣告營銷的應有之意。

  以常規的深圳音樂電臺為例，如果從節目結構層面著手解析，可以發現音樂電臺的節目由如下幾方面組成：節目包裝、新聞資訊、節目及節目內歌曲、節目單元、DJ常規廣告。

我們從1-6項中分別簡單分析，就會發現一些創新廣告產品的可能性。

1.節目包裝

⑴報時：聽眾、DJ或明星報時由廣告商冠名、廣告商提示對時等。

⑵整點臺標：整點臺標后僅一條尊貴的廣告位、整個頻率由廣告商冠名播出等。

⑶臺歌：臺歌前冠名、臺歌后聯合呈現等。

2.新聞資訊：新聞資訊冠名、天氣資訊冠名、資訊內軟性廣告、資訊及天氣后聯合贊助等。

3.節目及節目內歌曲

⑴節目：廣告融入式節目、節目冠名、聯合特約、節目小欄目贊助等。

⑵歌曲：廣告商點播特定類型歌曲（例如：名爵汽車點播英國流行歌曲、酒吧點播舞曲……）、新歌播出（唱片公司購買）等。

4.節目單元：盤點全天各檔節目單元分別或打包出售、為客戶定制專屬節目單元等。

5.DJ：DJ代言廣告商品牌、DJ口播廣告等。

6.常規廣告

 今天我們只是探討了一種從節目結構層面進行創新型深圳廣播廣告產品研發的思路方法，對于不同類型深圳電臺的廣告營銷人員，可以嘗試解構各自電臺的節目，分離出這些隱藏在節目中有價值的縫隙，合理開發，我相信各位深圳電臺的廣告價格表上，一定會出現多種新穎、有趣的廣告產品，讓廣告商大開眼界。

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