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 很多公司一年的利潤都未必有4100萬，而身處東莞的一家P2P公司卻在一天之內花掉了4100萬的廣告費，它是怎么做到的呢？

謎團的答案是：在去年11月份左右，團貸網的CEO唐軍在愛佑慈善晚會上，以4100萬的價格拍下了 支付寶app的開屏廣告.

唐軍給出的邏輯是：“支付寶上半年實名用戶已超過4.5億，單日活躍用戶超過1億，這些都是團貸網的精確客群，因此我們也希望支付寶的開屏廣告能夠進一步增強團貸網的品牌影響力。

不過從基平掌握的信息來看，貌似網上還找不到 這條團貸網的開屏廣告，到處相關的新聞報道有一大堆，是否被落實不得而知。

不過從中引出了一個話題：什么是開屏廣告？

 大家仔細回憶下，去年的某一天是不是有被新浪微博坑慘的記錄，打開新浪微博時，突然彈出了一段“高露絲衛生巾”的廣告視頻，并且聲音還很大的喊著“高潔絲，超薄巾身設計，超凡柔軟面層，帶來像平日一樣的無感自在……

我估計當時很多人想死的心都有，而且麻煩的是連關都關不掉。

不過，這只不過是整個 開屏廣告史上目測失敗的一次廣告案例，不僅有視頻的聲音，廣告關不掉，更奇葩的是竟然不分人群推送，連四五十歲的大老爺們都推送，送給鬼用啊？

而真正的開屏廣告，都是非常溫和的，如下圖 頭條的 動圖

或者是非常溫有藝術氣息的

以上這些才是比較正常的app開屏廣告。

好了，做完基礎的普及工作以后，很多人肯定會好奇：開屏廣告那么貴，有幾家品牌能夠投得起呢？

其實真正的開屏廣告并沒有開頭所說的那么貴，動則要數千萬的投放金額，團貸網的4100萬是投放給支付寶所有的用戶，并且是包養了一天的時間。

有一個數據是這樣的，可以較為真實的還原 開屏廣告的費用

App懶人相親圈定“90天內社交/交友類活躍、付費用戶”、“單身”人群進行定向，精確覆蓋到有相親、交友類需求的人群，點擊率達到3.42%，其成本1.56元，安裝成本僅0.18元。

因此，開屏廣告也不完全是土豪們的游戲。

既然開屏廣告那么的擾民，為何各品牌方都喜愛投放呢？

有些品牌再遇到如：  新品上市發布，產品促銷，重大行業節日等時，急需大量的流量進行曝光。

而作為身處移動互聯網時代的我們，大部分的精力都集中在了各種app上，所以從各種超級app上挖流量是各品牌方們工作的重中之重啊。

然而在各種廣告位里，開屏廣告是可以做到大面積獲取流量的廣告方式之一。

我們來看一張來自今日頭條內部給出的營銷方案圖，塔是根據電商行業的營銷目標做的一張廣告推薦圖

  通過這張圖中我們可以看到，無論是平時的日常推廣，亦或是節日大促也好，都會用到開屏廣告這種大面積曝光形式，以彌補競價廣告的不足。

 況且開屏廣告還有競價廣告沒有的三大優點

1：心理學中有“印記效應”，人們對一眼看到的事物會留下深刻的印象。

開屏廣告利用這一效應，在App啟動時抓住用戶一眼，聚焦注意力。營銷業界推崇的“5秒法則”認為，品牌通常只有5秒鐘的時間打動消費者，基于創意展示以及用戶體驗的考慮，所以一般的開屏廣告都會定在5秒左右

2：大面積曝光，精確獲取用戶

像今日頭條，騰訊新聞等app，都有億級別的用戶，是品牌獲取大面積曝光的佳渠道。大廠的app開屏廣告，有著強大的大數據挖掘技術，可以精確的對目標群體進行定位，跟蹤以及廣告投放，幫助品牌商既大面積又精確的將廣告投遞出去

3：不僅可以曝光品牌，還可以和效果進行銜接

開屏廣告有點類似于門戶時代的首頁硬廣，有強大的品牌曝光作用。但不同的是開屏廣告可以和目標著陸頁進行銜接，這樣對廣告有興趣的用戶可以點擊到達購買著陸頁，幫助品牌方實現品效合一的目標。

但是金額不菲的開屏廣告可不是亂投的。

 因為移動端的用戶有隨時掏出手機的可能性，連蹲馬桶，吃飯，戀愛，在床上aa的時間都有可能是使用的時間，所以我們必要根據用戶的時間段來制定合理的內容，才能將昂貴的開屏廣告更好的為我們所用。

根據用戶在移動互聯網上的使用習慣分析，我們可以將用戶的24小時拆分成如下三個階段

 第①個時間段是0點到13點鐘這個時間段，用戶的記憶力較強，容易利用公交車、早餐等時間瀏覽信息，用戶對信息的吸收能力較好

那么在這個時間段里，推送給到用戶的內容好是以 產品賣點，品牌資訊，行業動態等相關為好，先對用戶進行一輪“洗腦”

 第②個時間段是 13點到17點這個時間段，用戶經過上午緊張的工作節奏，會較為放松，那適合一些新品發布會，以及一些互動活動，用戶有較長的時間和精力去參與一些更為深度的活動。

第③個時間段是17點到24點，用戶經過白天一輪的信息獲取，會在晚上的時候與家人一起做出購物決策，所以這時候給用戶傳遞促銷等信息會比較奏效。

又有人會問了，既然開屏廣告有這么多的好處，然而價格又不菲，那有沒有一種折中的方案呢？

今日頭條們洞察到這一需求，順勢推出了 開屏聯播廣告，這又是神馬意思呢？繼續回到奔馳的那張開屏圖

 大家應該有注意到，這張開屏廣告的絕大部分是奔馳的廣告，而下面還有一條橫幅廣告，是玩圖等品牌的廣告。

那么這種形式的廣告就叫 開屏聯播廣告，即多個品牌享有同一個開屏位。

 比這個解釋更深一些的是，頭條一口氣整合了26家超級app，比如 悅動圈跑步、懶人聽書、WIFI鑰匙、獵豹清理大師、Blued等，也就是說投一次開屏聯播廣告，可以覆蓋到20多個超級app的開屏。

這無論是從工作效率還是從錢上，都是一件非常劃算的事情。

同樣，開屏聯播廣告也支持多種定向方式，投放更加準確：可按照媒體類型、地域、平臺、網絡環境進行定向，投放更加精確，鎖定目標人群。所以，急需各種品牌曝光的品牌爸爸們，再也不用擔心一口氣花掉4100萬拉。同事有廣告需求的廣告主們歡迎我們廣視通廣告公司熱線電話：400-006-7125。