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    近幾年，隨著私家車的增多，車上收聽廣播電臺習慣開始形成，又加上下班高峰時間堵車嚴重，讓駕車者增加了收聽電臺的機會，正是這樣很多商家所尋找的心目標群體，廣播電臺廣告投放。廣播電臺廣告投放咨詢熱線：400-006-7125

那么該如何選擇廣播電臺廣告投放？廣視通廣告小編從幾下幾點淺談廣播電臺廣告投放

一、客戶朋友們要如何選擇廣播電臺進行廣告投放呢？

    1、目標群：廣播電臺廣告投放客戶選擇廣播起點是客戶企業的廣告營銷目標。以目標群體為基礎，比較各廣播電臺對實現營銷目標的有效性和經濟性。因此，廣播電臺自身在目標群中的優勢，顯然是客戶選擇廣播電臺進行廣告投放的一大考慮因素。

2、收聽率：指某時段內收聽某電臺的廣播聽眾占調查總體的比例。收聽率用來比較電臺各時段，或各電臺同一時段間的價值大小。

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     3、到達率/聽眾規模：到達率通常指某電臺每日的聽眾占調查總體的比例，也可稱為日到達率。到達率高的電臺喻示著能將客戶的廣告信息傳播給更多的受眾，因而具備更高的廣告價值。如經濟頻率和交通頻率能達全川覆蓋就有這個優勢。        

    4、聽眾構成：聽眾構成告訴廣告客戶電臺的聽眾是誰、他們的消費能力如何、具備何種心理特征等，幫助客戶判斷聽眾與營銷目標消費者的擬合程度。

除了上述之外，聽眾廣播收聽行為，如收聽時間、收聽地點等。都充分展示廣播電臺自己的媒體價值優勢。

二、根據廣播電臺的新特點，結合企業產品創新營銷思路

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1．廣播電臺節目越來越有針對性

不同的節目就有不同的聽眾群，當今的廣播已發展為“窄播”，是一對一的廣播，聽眾已進行細分了。

2．廣播電臺聽眾收聽時間有區隔性

不是每位喜歡收聽電臺的人，一天24小時都有在聽廣播節目，不同的人群，有不同的收聽習慣。有的上下班聽(車上)，有的中午聽(辦公室)，有的晚上聽(在家)…

 3．廣播電臺聽眾價值大大提高

2000年前以中老年朋友為主，節目以醫藥健康服務為主，現在則以有車族，中青年為主，收聽新聞、娛樂、資訊、路況信息等為目的，他們都是具購買力的人群。

4．廣播電臺廣告商向中高端發展

現在廣告客戶已由原來的醫藥行業轉向房地產、電信、通訊、金融、汽車、快速消費品等等，使廣播電臺廣告也象電視廣告一樣跟隨市場變化和充滿時尚性，為各行業企業客戶所關注。

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三．選擇投放廣播廣告的四大要素

1．頻率知名度：頻率知名度決定聽眾的層次，聽眾的收聽率，廣告的信任度。

2．節目品牌市場占有率：同一時間的節目收聽率高否，不同頻率的綜合節目收聽率高否，都直接影響到廣告效果。

3．收聽覆蓋范圍：收聽范圍決定頻率的收聽人數，即收聽率，廣告千人成本就低。

4．聽眾的價值：高低不同頻率的收聽人群是不同的，是否投播，要定位于聽眾是否是產品的目標群體。

     以上是針對不同電臺頻率，自己的特點、優勢等來淺談，各電臺都有各自的特點，客戶朋友們在投放廣播電臺廣告的時候。根據自己企業的實際情況，選擇什么廣播電臺進行廣告投放，讓廣告效果達到大化，這才是我們媒介與客戶的目的。

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