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 可以說，我們生活在一個廣告的世界里。

 汽車廣告

 高速廣告

 招聘廣告

    所謂廣告，即廣而告之之意，包含一切的宣傳和推廣。每天我們都會有意無意地接收著鋪天蓋地的廣告：創意的，有時是簡單的幾句話。那么如何去評價一篇廣告的好與壞呢?

   我們可以發現，任何一本書里面對此都沒有標準的定義。對于廣告而言，它不僅基于一個形象設計的層次，而且還有效果層次的實現。

    就形象設計層面上來講，因設計本身就因思維方式的不同產生而不同的美感認知，所以即使是同一個廣告，對于其好壞也是沒有一個具體的量化標準的。正如“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”。

    但通常我們會以大眾普遍認可的標準去定義形象設計的好壞。主要包括以下幾點：

    為大眾所能接受的創意

    隨著青年一代的崛起，當他們漸漸成為消費的主力軍后，傳統的強硬宣傳往往起不到好的效果，這個時候創意就顯得非常重要。

   微軟鼠標曾經有一個廣告語：按捺不住，就快滾。這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。它獲得臺灣1997年“金句”稱號，同時“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。

   縱觀這個世界，大同小異的東西太多。如果沒有創新，沒有足夠的“與眾不同”，那么如何吸引觀眾的眼球，只會被千篇一律的同類所覆蓋。

但同時也要注意，創意一定要為大眾所能接受。只有你自己能看懂的創意不叫創意，那叫失敗。

下面展示一些創意性的廣告案例——

創意廣告詞：

1. 留住員工的心, 先留住員工的腳步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ]

2.時間的歷史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]

3.別人看歷史, 我們看未來 --[ 今周刊 ]

4.鉆石恒久遠, 一顆永留傳 --[ De Beers ]

創意廣告設計：

 紐約廣告文案與撰稿人馬克·杜菲認為，好的廣告是"不做廣告"的廣告。聽上去似乎有點拗口，但意思其實很簡單，即指那些乍一眼看過去不會讓你覺得是在大力推銷產品的廣告。畢竟現在廣告滿天飛，入眼都是各種品牌介紹，受眾已難以對產品本身產生太大興趣。另一方面，如今市場上有太多生產相似產品的商家，做的廣告也都千篇一律，假如你的廣告創意不夠足，價格又無法再壓低，可能就會與消費者擦肩而過。

 夏天到了，你渴了吧?來來來，我們的銷售額還沒滿呢，你懂的。

恭喜你!廣告對你不起作用!為了慶祝這件事，來喝一杯美味的飲料吧~

與產品緊密相連卻不突兀

任何廣告的終目的還是為產品服務的。不管是文字廣告、圖像廣告還是視頻廣告，只要脫離了產品那么也就失去了其本身的意義，縱使你的創意再好。

   豐田汽車曾經“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告語是一個時代的記憶。

   80年代我國的道路上除了紅旗、吉普和拖拉機就只有日本的進口車了。豐田汽車的廣告牛皮哄哄卻又瑯瑯上口，讓你不得不在買車的時候掂量掂量。如今，豐田汽車的廣告語改了很多回，但整整一代國人牢牢記住的還是這句話。

 再者是效果層次。在這方面我們可以從平時的生活中去發現，能通過廣告提高產品銷售額，使廣告深入人心的廣告，就是通常意義上的好廣告;而沒有實現這一標準的，自然就算不得好廣告了。

 為什么要做廣告呢?要么是進行商品售賣，要么就是提高某一產品的知名度。但不管怎樣，首先都需要通過傳播來實現。具有傳播力是起碼的，更重要的是，它要能夠把它該說的說明白、說清楚、說準確。這樣才能堪稱為一則好廣告。當然，如果能夠進行二次傳播或多次傳播，那就更好了。