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    以前客戶所接觸的媒體主要是以電視、報紙、戶外等，廣播電臺仍處于低勢。從2005年開始，汽車增長較快，全川已達(dá)300萬輛左右，成都也高達(dá)180萬輛。車上收聽廣播電臺習(xí)慣開始形成，又加上成都上下班高峰時間堵車嚴(yán)重，讓駕車者增加了收聽廣播電臺廣告的機會，如聽聽路況信息，了解當(dāng)日新聞，以及休閑娛樂等。這種車上收聽電臺的人群，我們稱為時尚移動群體，并且這個群體都是中高端消費者，正是很多商家所尋找的目標(biāo)群體。從此，廣播電臺也開始進(jìn)入他的輝煌時期一． 首先要讓金融保險貸款客戶深度了解廣播的特點：

1. 廣播受眾年齡低, 文化程度高
    根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，廣播受眾具有年齡低、文化程度高的特征。特別是娛樂節(jié)目，娛樂節(jié)目的聽眾，多為有高消費能力的“白領(lǐng)”。對于金融保險貸款客戶廣告投放來說，這些人群是各類產(chǎn)品廣告追逐的目標(biāo)，具有較高的價值。

2．車載聽眾比例增高，廣播受眾“含金量”不斷提升
  車載聽眾比例增加在國內(nèi)外都是一個必然趨勢。在北京市和臺灣地區(qū)，車載聽眾比例已高達(dá)53%，超過了“在家里收聽”的比例。在美國，車載聽眾比例已高達(dá)70%以上。可以預(yù)計到2008年，我國車載聽眾比例將超過35%，成為廣播廣告的巨大“金礦”。

3．廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時間不斷增加
 廣播媒體的一大優(yōu)勢是伴隨性。聽眾可以在戶外活動的時候收聽廣播，可以在做家務(wù)的時候聽廣播，甚zhi還可以在學(xué)習(xí)、工作的時候聽廣播。

4. 廣播受眾收聽習(xí)慣穩(wěn)定
  連續(xù)調(diào)查平均數(shù)字顯示，每周收聽3天及以上的穩(wěn)定廣播聽眾比例高達(dá)65.4%，比電視觀眾的穩(wěn)定觀眾比例高出20個百分點。

5. 廣播聽眾不“躲避”廣告，遇到廣告較少換臺
   調(diào)查顯示，約有60%的聽眾遇到廣告不換臺，30%左右換臺后還會換回來，這有力地保證了廣播廣告的到達(dá)率，效果也比較好。而電視觀眾遇廣告后的換臺率極高。

6． 廣播廣告成本的優(yōu)勢
   第1，廣播廣告的千人成本低。
   第2，廣播廣告制作成本低，是電視的幾百分之一乃zhi千分之一。

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