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Color Flood

    近期，蘋果發布了新廣告片《Color Flood》，以宣傳 iPhone XR 屏幕的色彩顯示能力。

在城市的大街小巷和樓宇之間爬上爬下、飛檐走壁的極限運動跑酷（Parkour），常常成為廣告創意中的熱門元素。

來看看蘋果的這支新廣告。

在幾棟不起眼的大樓背景前，一大群穿著藍色、紅色、黃色、紫色、橙色、綠色的人奔跑了出來，時而翻滾跳躍，不同顏色的人群混合在了一起，好像流動的彩色人潮。

這個創意用來表現iPhone XR的Liquid Retina顯示屏——或許不同顏色的人可以讓你聯想起顯示屏里的像素點。

跑酷起源于1980年代的法國，對于普通大眾來說，雖然在平常生活中接觸到這種極限運動的機會并不多，但在廣告中見到它的頻率可以說很高了。

有代表性的一個例子是，2006年耐克和代理商W+K合作在法國推出的廣告片《憤怒的雞》——你沒看錯，真的是一只憤怒的白色公雞，像個幽靈似的追著一個年輕人跑。而這個創意只是在用跑酷的方式，在給你安利耐克presto跑鞋。

這里有一份YouTube博主Kick-Tube TV總結的15個經典跑酷廣告：耐克、紅牛、麥當勞、百事、鈴木汽車等都有上榜。但說實話，看到后面你也許已經分辨不出誰是誰——不同品牌的廣告看起來真的很像。

為什么廣告里的人都這么熱愛跑酷？和加入嘻哈、街舞、滑板之類的元素類似，這是一個能讓品牌看起來“酷”的營銷策略。凡是打年輕人牌的，想要表現運動活力元素的，比如運動、汽車或是快消品牌，都免不了在廣告里讓一個或是一大群人跑起來。

相似的元素太泛濫，也難免廣告里的“酷”長得都一個樣。