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今年的年貨節，淘寶再次發布了一組“淘”字超級符號視覺海報。海報圍繞「年貨真地道」的傳播主題，將中國34個省市的地道家鄉菜用“淘”字一一呈現，全國各地的極具代表性特色美食與“淘”相輔相成，傳遞出了家鄉味，也再次強化了人們對于超級符號的認知。

社交平臺發布的動態視頻以及靜態平面海報兩種形式也與天貓“貓頭”海報一致，只不過這一組海報明沒有明確的品牌露出，僅以家鄉味出發點，試圖在這個特殊的年份喚起人們對于家鄉味道的懷念。

除了超級符號海報之外，淘寶還發布了一支「全國地道年貨大賞」豎屏廣告，片中各地的當地人用地道的方言和略帶土味沙雕的戲劇化方式介紹自家年貨，突出強調了淘寶今年年貨節的“地道感”。