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      現(xiàn)代都市劇《歡樂頌》自4月18日在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及搜狐視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺播出后，因其亮眼的角色，不落俗套且細(xì)致的劇情引發(fā)網(wǎng)友熱議，并在收視數(shù)據(jù)上不斷上升。

       這部改編自阿耐同名小說，由正午陽光和山東影視出品的電視劇，其劇情緊跟時(shí)代節(jié)奏，從婚戀、職場等方面?zhèn)鬟f著獨(dú)立自主堅(jiān)強(qiáng)的女性價(jià)值觀，給觀眾一種強(qiáng)烈的代入感。

      有《闖關(guān)東》、《老農(nóng)民》、《北平無戰(zhàn)事》、《瑯琊榜》、《偽裝者》這樣一系列精品劇在前，又有2015年火爆熒屏的巨制《偽裝者》《瑯琊榜》原班人馬加持，憑借團(tuán)隊(duì)口碑和演員的奇妙組合，《歡樂頌》從籌備以來就自帶光環(huán)，吸引了大批粉絲和觀眾的期待。加上近期一系列推陳出新的宣傳攻略，其流量已經(jīng)全網(wǎng)鋪開。

      《歡樂頌》的熱度不僅體現(xiàn)在收視數(shù)據(jù)上，還體現(xiàn)在網(wǎng)友的話題討論上。如劇中犀利的臺詞、旁白、細(xì)致精巧的劇本、植入性廣告等。劇情好、演員顏值高，演技好，《歡樂頌》大受好評》。

        劇中如唯品會、香飄飄、大眾、保時(shí)捷、百歲山、大閘蟹、三只松鼠、搜狗等等赤裸粗暴的廣告植入則成為網(wǎng)友們的一個(gè)槽點(diǎn)。 從《歡樂頌》當(dāng)前劇集的廣告植入形式來看，主要可以分為道具植入、臺詞植入、背景植入。 道具植入即指產(chǎn)品或品牌以道具的形式出現(xiàn)在影視劇中，屬于常見的一種形式。在《歡樂頌》中如到處可見的大眾汽車、香飄飄奶茶。 道具植入這種形式較適合那些已經(jīng)有一定品牌知名度的產(chǎn)品。新產(chǎn)品或新品牌缺乏認(rèn)知度，僅憑畫面是很難抓住觀眾的注意力。 臺詞植入，即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在電視劇臺詞中。這種植入方式給人印象更為深刻，相對來說成本也更高。在《歡樂頌》中，唯品會、三只松鼠、搜狗瀏覽器用了這一植入形式。 除上面兩種植入形式外，《歡樂頌》還用到了背景植入這一形式。背景植入即指產(chǎn)品或者品牌不需要與劇情有任何關(guān)系，只是硬性的出現(xiàn)在屏幕中。這種植入形式是簡單省事的形式，也是容易讓觀眾出戲、吐槽的形式。如果不夠突出，很難讓觀眾看到，更別說達(dá)到想要的廣告效果。《歡樂頌》中唯品會的背景植入廣告就讓人有出戲感。

      《歡樂頌》在多方面大受觀眾好評，唯獨(dú)在廣告植入上遭到吐槽。在影視劇廣告植入這種營銷方式上，故事情節(jié)植入算是比較不錯(cuò)的植入形式，植入產(chǎn)品或品牌不再只是道具，而是故事發(fā)展的內(nèi)容線索，產(chǎn)品或品牌已經(jīng)成為故事的一部分。并能巧妙的與品牌聯(lián)系上，絲毫不顯得突兀，這種廣告理念值得借鑒。 雖然《歡樂頌》的植入廣告遭到觀眾的質(zhì)疑，但是這一點(diǎn)并不能掩蓋其電視劇的質(zhì)感。

         在各種傻白甜、瑪麗蘇、杰克蘇等秀智商下限的快餐電視劇霸占熒屏許久后，《歡樂頌》其不落俗套、有邏輯的劇情、干脆亮眼的人物設(shè)置等讓其俘獲了不少人心。