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   廣告人夢寐以求的是什么？花不完的錢？比甲方更有地位更有權勢？或者是一杯喝了可以永遠不會累的咖啡？或者是一份3的職業？答案更有可能是源源不斷產生創意的能力。

   電梯廣告媒體本身即是一種很特殊的媒體（深圳電梯廣告投放熱線：0755-82940819），那么，對于電梯媒體來說，我們如何深度理解它，并挖掘它身上的元素呢？

    其一，與現代化和都市化相伴而生

    一百多年來，電梯伴隨著城鎮化進程的不斷深入，和高層建筑一起，參與建構了我們的都市化生活形態，不斷演進中的現代性推動了都市化的進程，而都市化在一定程度上催化了電梯媒體的傳播價值。

   其二，不是“信息的流動”，而是“人的流動”

    電梯媒體上的信息流動方式與當前的移動互聯網傳播截然不同。電梯廣告媒體上的信息本身靜止不動，而依靠人群的流動來完成傳播。

    其三，不僅是一種信息，而是一種生活的空間和儀式

   作為一種媒體形態，電梯空間成為了不同社會空間、精神空間與物理空間的一種過渡與切換，人們乘坐電梯，來回穿梭在家庭與工作空間，城市與鄉村世界，孤獨與狂歡狀態之間。

    其四，或被動或主動的接受信息的場景

    “無聊經濟”的理念是一個很好的說明，在一個沒有網絡信號的空間，與一群陌生人相處，相互之間的距離打破了陌生人之間本應該保持的距離，在這種場景下，電梯廣告可能是信息展示物，也是傳播學中“使用與滿足”理論的一個寫照，在那個時間和空間里，電梯媒體是電梯中的人們眼神的逃避和心靈的安慰的佳場所。

   理解電梯廣告媒體，它不只是一種你所看到的戶外媒體，它的背后，是時代的都市化與現代化，是場景里受眾的心態情緒與生活儀式，是受眾信息生態圈里的重要一環。正如特倫斯·戈登在麥克盧漢的代表作《理解媒介：論人的延伸》的序言中提到，“但他（麥克盧漢）指出了理解這一切新技術的道路：不是理解新技術本身，而是理解新技術間的相互關系及其與就技術的關系，尤其理解新技術與我們的關系——與我們的身體、感官和心理平衡的關系。”

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    創意維度一：媒體自有的元素

    每一種媒體都是特殊的，電梯廣告也不例外。它有它的大小和規格，有它特殊的觀看人群，有它特殊的觀看距離和觀看場景，基于人與媒體的關系，建構一系列適合電梯媒體特性的文字、圖片、色彩的創意法則。每一種媒體的成熟，都是在不斷的建構和更新自身的特殊元素，所以，報紙、雜志、戶外LED、網絡、電視、廣播，一切媒體皆是這樣的過程。

    創意維度二：媒體與時間：時間維度的創意

    電梯媒體的受眾是一群較為穩定的群體，他們會經常在日常的生活軌跡中看到電梯媒體。從時間維度來看，這即是一種可挖掘的創意資源。新發布的小米6手機在電梯媒體上展示了時間維度的創意，為了突出其強大的照相功能，小米首先發布了一則女主角用手機遮住臉的廣告，而后，同樣的位置，會更換為女主角的全部面容的廣告。當這樣的廣告出現在過往的熟悉的人流路線時，電梯媒體利用時間維度的“蒙太奇”手法來做創意。

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    創意維度三：媒體與同類媒體：不同空間的創意

    同一個小區，或者同一幢寫字樓，經常會有多部電梯。人們會隨機選擇乘坐方便的電梯，這就為創意提供了一種可能性。不同電梯之間的內容可以實現隔空對話，消費者會在其頭腦記憶中完成戲劇化的創意呈現，依然是小米6手機，消費者可能會感慨，“昨天我在A電梯里看到的好像是遮住臉的廣告，為什么今天這個廣告完全沒有遮臉呢？”這種陌生化的差異和對話，和人群的獨到的運行規律有關，是電梯媒體自身所具備的特性。

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    創意維度四：媒體與人：熟悉的陌生人的應用

    使用電梯的人群的流動方式，以及與社區、物業、相關服務群體的交往與溝通，是一種相對穩定和熟悉的社群，結合 “物業云”和“百度云”數據，電梯可以實現一種相對營銷的方式。2016年京東在十多個城市投放了“身邊的小哥”廣告，廣告畫面的主角就是所在管轄區域的快遞小哥。消費者可以看到在自己的生活圈里、文化習慣下，每天為自己送貨的這位“熟悉的陌生人”出現在自己社區里的電梯廣告上。

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   創意維度五：媒體與受眾：受眾的手機

   電梯是一種特殊的場景，消費者會等待、停留在這一封閉的物理空間一段時間，這就為線上線下空間的切換提供了更多的可能。自媒體的二維碼、天貓（京東）電商搜索框、百度搜索框、各類應用商店搜索框成為了連接現實與虛擬空間的場景入口。電梯媒體的廣告多了一種需要設計和表達的元素，更多了一種目的：如何讓受眾打開隨身攜帶的手機來掃描或搜索。

   創意維度六：媒體與數據：新的數據收集和處理技術

    早在多年前，電梯媒體即已經開始利用自身可連接的Wi-Fi來實現化的“強關系”建構。通過Wi-Fi與受眾連接，收集相關用戶使用數據，繼而沉淀數據，為用戶畫像，在此基礎上，實現個性化的信息推送。分眾傳媒即已經開始“上天入地”，依托公司物業云、百度云、電商云的云系統與公司的傳媒大數據完成了相關廣告產品的開發。

    創意維度七：媒體與其他媒體：多級傳播的鏈條

    社會化多級傳播正在主宰這個時代的傳播秩序，電梯，每天都有數百萬的人經過和短暫停留，這本身即是一種巨大的傳播力量所在，電梯就像是一個擁有數百萬活躍用戶的大V。電梯完全可以扮演意見的角色，成為事件營銷中的那個事件的發生地，那個傳播過程中力量添加站。

   創意維度八：媒體與用戶內容：用戶創造內容

    從當年的西單民主墻，到知乎、云音樂、京東的戶外廣告，用戶創造內容又一次成為了熱點。當我們都在感慨，廣告公司的文案還不如用戶的智慧時，電梯媒體能不能借用如此的思路呢？

    那么，電梯媒體到底是什么呢？它是媒體，也是場景，也是內容，也是渠道。品牌傳播的目的是建構人與商品意義的關系。圍繞這一目的，電梯媒體可以釋放自己的價值，吸納一切形式，來建構人與商品之間的關系，建立人與人之間的關系。 

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