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      10月18日，由深圳廣電集團和浙江百泰信息技術有限公司聯合主辦的“融媒體?新力量”高峰論壇，在深圳廣電集團800演播廳內舉行，與此同時，深圳深廣百泰融媒科技發展有限責任公司正式宣告成立，該公司的成立為融媒體增添新力量，為廣告營銷開拓新途徑，利用“大數據”精確“瞄準”目標客戶。

      參加論壇的領導嘉賓合影

深圳廣電集團總裁 岳川江致辭

      近幾年，互聯網尤其是移動互聯網的迅猛發展，深刻地改變乃zhi顛覆了傳統媒體的傳播模式和產業形態，媒體結合成為勢不可擋的時代潮流。此次“融媒體?新力量”高峰論壇，直面時代使命，透析行業動向，邀請相關職能部門、行業協會、學界教受、數字媒體、兄弟電視臺及重、客戶等攸關方齊聚一堂，探討傳統媒體結合之“道”，探尋大數據實際應用之“術”。

      國家工商總局廣告司副司長胡國強(左）

深圳廣電集團總經理劉璋飚（右）

   會場上，國家工商總局廣告司副司長胡國強從國家戰略層面解讀當下電視媒體轉型的必然趨勢，并詳細列舉了總局廣告司為推動廣告產業的升級和轉型而推出的一系列政策利好。

      中guo廣告協會電視分會常務副主任兼秘書長金國強則站在行業前沿為在座嘉賓解析行業內的新形勢、新動向、新變化。

      兄弟媒體黑龍江廣播電視臺臺長、總編輯楊晶從電視媒體當前普遍性的困境出發，闡述了媒體結合之于電視媒體的意義及可能的結合路徑及方向。

     zhong國傳媒大學資深教受、zhong國廣告博物館館長、《媒介》雜志總編輯黃升民及zhong國人民大學新聞學院教受、媒體結合實驗室總干事、中宣部媒體結合磚家組成員宋建武則分別帶來了有關融媒體和主流媒體未來社會功能變遷的主題演講。

中guo傳媒大學資深教受、zhong國廣告博物館館長

《媒介》雜志總編輯黃升民

中guo人民大學新聞學院教受、媒體結合實驗室總干事

中宣部媒體結合磚家組成員宋建武

      尼爾森網聯執行官張余闡述目前中guo整體大屏的格局及zui新價值新發現。

互動通控股集團總裁鄧廣梼表達了對數字媒體媒體發展趨勢的研判及分析。

杭州泰一指尚數據科技有限公司副總裁劉航從數據技術提供商的角度，探討了如何利用技術解決跨屏數據去重及廣告效果監測的當務之急，及利用數據營銷助力企業建構數字化商業能力的未來課題。

浙江百泰信息技術有限公司董事長田濤勾勒了如何利用大數據優勢將合作雙方的潛能發揮到zui大。

      圓桌論壇

圓桌論壇則以“媒體結合發展從理論到實踐的突破”為話題，邀請來自黑龍江廣播電視臺、北京電視臺、上海文廣集團、廣州廣播電視臺的電視同仁及寶潔guo國等重、客戶共同上臺，針對行業熱點各抒已見，百家爭鳴。

     在媒體結合的大背景下，廣告營銷也需開拓新途徑，這已成為與會代表的共識。為此，深圳深廣百泰融媒科技發展有限責任公司運應而生。該公司由深圳廣播電影電視集團與浙江百泰信息技術有限公司聯合組建。

      公司核心業務

其核心業務有二：

一是廣告營銷效果的優化，即不斷擴大業務和資源外延，不斷更新技術及產品體系，打造一站式的跨屏資源采買平臺，為廣告客戶提供基于傳統媒體與互聯網媒體的數字化全案營銷；

二是提供行業數據發布、行業報告輸出服務，實現傳統媒體由售賣式到磚家顧問式的角色轉變，由輸出資源、活動到輸出觀點、策略。此舉一舉打破了此前傳統媒體、數字營銷公司、市場研究公司、新媒體的行業藩籬，解決了內容生產、技術開發、數據研究、廣告投放的利益分野，將之前各自為政的攸關方納入到同一個生態圈，同一條產業鏈，讓廣告客戶不必四方求告，無需多方溝通，便可享受數字技術帶來的便利，實現行業報告輸出、廣告效果優化的一站式達成。

     馬云曾說過：“數據的競爭，才是真正未來世界的競爭”。當今時代，數據制勝。此次深圳廣電集團與浙江百泰信息技術有限公司的深度結合，就找到了制勝的法寶、實現媒體結合的新路徑——大數據。深廣百泰集結了杭州泰一指尚數據科技有限公司的海量跨屏數據，尼爾森網聯媒介數據服務有限公司的零售數據、網絡實時數據，而深圳廣播電影電視集團的收視數據與騰訊集團高粘度的社交生活數據，數據來源涵蓋電視、PC、移動等終端，數據范疇覆蓋收視、消費、社交等領域，為數據生態的構建提供了分析和運算的基礎。深廣百泰未來將擁有多項先jin技術用于數據的“去重”清洗，并擁有用戶標簽智能管理技術，能夠化零為整勾勒消費者基本畫像，由點及面省察受眾消費行為，讓客戶試圖把握的消費動向不再飄忽不定，讓品牌要瞄準的消費者不再模糊不清。合作雙方將利用各自優勢，合力將該公司打造成一家主營新型跨媒廣告運營和行業數據發布業務的融媒數據營銷公司，著力構建跨屏（跨頻）全案營銷能力、好資源采購與計劃能力、跨屏數據標準制定能力、行業報告輸出能力和品牌投放管理能力，旨在建立具有規模效益的全媒體品牌傳播平臺，打造我國領xian的融媒集團。

      此外，大數據融媒發展聯盟也于論壇現場正式締結，深圳廣播電影電視集團、黑龍江廣播電視臺、北京電視臺、天津電視廣告有限公司、山東廣播電視臺融媒體zhong心、廣州市廣播電視臺、深圳深廣百泰融媒科技發展有限責任公司、杭州泰一指尚數據科技有限公司作為聯盟發起成員單位，未來將在媒體結合、數據應用等層面開展廣泛合作。

      訪問時間

      一問廣電系

在由深圳廣播電影電視集團和浙江百泰信息技術有限公司聯合主辦的“融媒體?新力量”高峰論壇上，由雙方聯合組建的深圳深廣百泰融媒科技發展有限責任公司正式成立，該公司的成立在深圳廣電的融媒發展史上有著怎樣的重大意義？其成立基于怎樣的契機？深圳廣電的轉型之路是如何體現深圳城市特色的？深圳廣電集團媒體運營管理zhong心主任潘迪在下面視頻中給予了解答。廣東電臺副臺長趙隨意也在視頻中表達了他對于傳統媒體在互聯網時代的發展與突破的深沉思考。

      二問技術派

      數據驅動，技術為先。作為深圳深廣百泰融媒科技發展有限責任公司的創始人之一，浙江百泰信息技術有限公司董事長田濤在如下視頻中詳細陳述了他選擇與深圳廣電集團合作的理由，此次合作與以往傳統媒體轉型動作的區別以及公司未來的發展前景。尼爾森網聯媒介數據服務有限公司執行官張余和互動通控股集團總裁鄧廣梼則分別從數據服務商和數據營銷商的角度，探討如何利用技術解決跨屏數據去重及廣告效果監測的當前使命，及利用數據營銷助力企業建構數字化商業能力的未來課題。

      三問學術界

對于媒體界與廣告界而言，理論和實踐向來結合緊密，理論指導實踐，實踐作用于理論。我國廣告協會電視分會常務副主任兼秘書長金國強和zhong國傳媒大學資深教受、中guo廣告博物館館長、《媒介》雜志總編輯黃升民分別從建設生態級媒體平臺、打造融媒體產品等實踐角度及內容與廣告、傳統媒體與新媒體等理論層面深度詮釋了“媒體結合”。