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   隨著我國工業(yè)發(fā)展的進(jìn)步，各種新工藝、新材料不斷應(yīng)用于家具生產(chǎn)中。2015年家居行業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到4萬億，共有5萬家企業(yè)，任何一個企業(yè)在整個行業(yè)的市場占有率都不可能超過1%。在這樣自由競爭的市場上，企業(yè)做營銷要有戰(zhàn)略高度，做好品牌定位，在細(xì)分的市場做差異化，用合適的方法提高傳播推廣。今天廣視通廣告小編就主要針對家居品牌進(jìn)軍央視廣告投放做簡單分析：

央視廣告投放：400-006-7125

    如今我國各行各業(yè)紛紛進(jìn)入整合階段，家居行業(yè)異常明顯。家居行業(yè)品牌眾多，所以現(xiàn)在到了一個產(chǎn)品整合、資本整合、市場整合、品牌整合的階段。簡單整理家居建材行業(yè)在央視廣告投放凸顯五大特征：

1、行業(yè)全，品類多；

2、新企業(yè)不斷涌現(xiàn)，定制家居、地板行業(yè)實(shí)現(xiàn)了井噴式增長；

3、行業(yè)投放加速；

4、投放項(xiàng)目多樣化；

5、固化一類廣告資源助推品牌升級。

家居行業(yè)細(xì)分品類在央視廣告投放占比

央視廣告投放：400-006-7125

    今年央視屏幕上基本聚齊了家居建材行業(yè)所有細(xì)分品類。可以說，家居建材企業(yè)堅(jiān)持做央視廣告投放已經(jīng)成為了一種行業(yè)效應(yīng)和企業(yè)共識。

    案例一：高端櫥柜：三國演義——新聞、綜藝、黃金資源三足鼎立

    歐派把品牌定位為“整體家居服務(wù)供應(yīng)商”。2015年5月簽訂代言人孫儷并加大央視gg投放，成功奪得新聞頻道《環(huán)球視線》特別呈現(xiàn)項(xiàng)目，從多級分散投放升級為鎖定高端資源投放，從階段性投放升級到全年投放。

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    志邦是集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的櫥柜企業(yè)。

    2015年4月簽訂郭晶晶為品牌代言人。志邦連續(xù)多年堅(jiān)持投放央視廣告投放資源，以連續(xù)簽訂《星光大道》全年貼片廣告為引人注目。2015年起志邦加大央視廣告投放，簽約CCTV電視臺綜藝頻道為戰(zhàn)略合作伙伴，由單一綜藝資源的點(diǎn)狀傳播，升級為全頻道多頻次多形式的整合傳播。

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    歐派、志邦兩家品牌專注高端櫥柜，在高端領(lǐng)域占有市場份額的80%左右。他們的成功之處在于：差異投放——新聞、綜藝、黃金資源三足鼎立；傳播——鎖定晚間收視高峰，央視廣告直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群；競合共贏——一起做大行業(yè)蛋糕。

   案例二：地板行業(yè)，云集——優(yōu)勢品牌匯聚，投放形式多樣

     為什么選擇財(cái)經(jīng)頻道？根據(jù)數(shù)據(jù)分析，央視財(cái)經(jīng)頻道獨(dú)占80%的財(cái)經(jīng)節(jié)目市場份額。財(cái)經(jīng)頻道分類觀眾的比例表現(xiàn)出明顯的“高端化”特征：較高受教育程度、較高社會職位、較高個人月收入的中青年觀眾占比高于所有頻道的平均水平，這與眾多家居企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者高度吻合。

    財(cái)經(jīng)頻道現(xiàn)有《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等新聞資訊類欄目，《對話》、《央視財(cái)經(jīng)評論》等專題深入報(bào)道欄目和《交換空間》、《一錘定音》、《驚喜連連》等生活服務(wù)類欄目，在商業(yè)植入和合作上還有更多亟待開發(fā)的可能，有多樣的資源可以為家居企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。