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 在這個世界上是不存在家喻戶曉的品牌的。哪個品牌是家喻戶曉的?沒有!

      1、品牌度永遠是不夠的

      在這個世界上是不存在家喻戶曉的品牌的。哪個品牌是家喻戶曉的?沒有!

      如果你說可口可樂很，那么你跑到西藏去，好多人不知道它;也許你會覺得蘋果很厲害，但有人在蘋果6新品會發布前去街上做隨機采訪，結果百分之40的人并不知道這是蘋果的新品。

      從這個角度講，無論你的品牌有多牌，你的品牌度永遠是不夠的。就像你認為“咪蒙”是個牌的公眾號，但小編回到老家和以前的初中同學一聊，沒有人知道，后來又跟我的大學好友，土木工程的同學聊了一番，依然沒人知道。可見，家喻戶曉的品牌并不存在。

      不信你可以在街上，隨機挑選幾個人測試一下，可能十個人有六個人不知道迪奧，五個人不知道知乎，四個人不知道olay，三個人不知道腦白金......

      2、消費者從熟悉到陌生的過程是很容易的

      說起國民護膚品牌，相信很多80后的朋友和小編一樣，首先想到的就是大寶。尤其是它那魔性的廣告詞：大寶明天見!大寶天天見!幾乎傳遍街頭巷尾。

      大寶，這個誕生于上個世界80年代的護膚品品牌，在當年可謂是婦孺皆知。1998年的時候它憑借著出色的廣告坐上了國內護膚品市場銷量一的寶座。

      俊俏的小哥哥拿著白色小瓶子露出的開心笑容，可以說是眾多80后童年的集體回憶，然而對于大多數00后而言，他們并不知道大寶為何物。

      人，是一種見異思遷的動物。當你不能持續在他眼前晃悠，就很有可能被遺忘或者取代。大寶沉淪的原因復雜，我們暫不做探討，但有一點我們可以確定，那就曾經響當當的品牌多年不打廣告的結果就是消費者會忘記它。

      事實上，大寶并沒有停產，目前還在銷售，但如今百雀羚、佰草集、大寶三種國貨護膚品同時擺在貨架上，有多少消費者會選擇大寶?對于年輕的消費者而言，大寶兩個字已經不能讓他們產生任何聯想。

      3、你不做廣告同行競品也會做

      作為消費者，相信大家都有這樣的感受：“買個洗發水，看見貨架上一大堆品牌不知道選哪個好!”畢竟在大多數人看來，除了包裝不一樣，飄柔和海飛絲在產品功能和配方成分方面好像差不多，他們洗頭可能用飄柔，也有可能用海飛絲。

      但這樣的消費者對品牌銷售占比有不可忽略的地位。就好像沒有人天天吃肯德基，但會偶爾吃一次肯德基，也正是這些足夠多的偶爾吃一次的消費者支撐起肯德基的人氣。肯德基廣告的作用就是確保你在想起吃一次炸雞漢堡的時候，它在你的選擇范圍之內，而不是僅僅只有麥當勞。

      特別是當某個品牌步入成熟期的時候，維持銷量的首要條件就是通過反復地做廣告，讓人們時刻記住，一旦產生購買需求時，一時間就能想到該品牌。否則，競爭者在不斷地做廣告，而你不做，相當于將市場份額拱手讓人了。

      在每個消費者身邊都有成百上千的廣告，但沒有人會刻意用心記憶一個品牌，廣告起效果是因為消費者見得越多，覺得越好，所以每個品牌需要大量做廣告。

來源：中國廣告網