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- 中午去哪吃飯？

- 萬達(dá)樓上吧，正好去趟超市，我都沒存貨啦

- 好呀，正好我想買酸奶呢

正在電梯里與同事商量午飯上哪吃，“蒙牛純甄，一口純甄，回歸純與真”的廣告像掐準(zhǔn)了點(diǎn)兒躍入視線、鉆進(jìn)耳朵。

不由得感嘆，現(xiàn)在的廣告真的無處不在，無所不能，昔日換屏小哥手腳麻利的拆鏡框、換廣告早已不見，取而代之的，是動(dòng)態(tài)畫面與聲音兼具的電梯智能屏。

電梯廣告的價(jià)值不是今天才被發(fā)現(xiàn)，否則也不會(huì)有以電梯媒體為核心業(yè)務(wù)的分眾傳媒與后來居上的新潮傳媒。

但不可否認(rèn)的是，電梯廣告正在成為程序化廣告行業(yè)與移動(dòng)廣告并駕齊驅(qū)的中堅(jiān)力量。

CTR數(shù)據(jù)顯示，繼2015年樓宇、互聯(lián)網(wǎng)及影院廣告大幅增長(zhǎng)后，2016年，在我國(guó)全媒體廣告刊例花費(fèi)同比負(fù)增長(zhǎng)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)貢獻(xiàn)1.8%，電梯電視廣告增長(zhǎng)貢獻(xiàn)1.2%，以電梯電視廣告平臺(tái)為代表的場(chǎng)景化媒體火速爆紅。

事實(shí)上，電梯電視廣告只是線下戶外廣告的一個(gè)代表，戶外媒體的廣告收入正在節(jié)節(jié)攀升。

媒體Kantar和MillerKaplan的新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)戶外廣告收入已實(shí)現(xiàn)21個(gè)季度的連續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的發(fā)展也隨之水漲船高，其復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到了15-22%，僅次于移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)的增長(zhǎng)。連《媒介郵報(bào)》也公開表示，“過去幾年里，歸功于數(shù)字戶外的崛起，戶外廣告逆市上揚(yáng)。”確切的說，正是數(shù)字和移動(dòng)相關(guān)廣告的增長(zhǎng)，啟動(dòng)了數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)。

根據(jù)數(shù)字化定點(diǎn)廣告聯(lián)合會(huì)（DPAA）的調(diào)查，89%的廣告主正在使用廣告程序化購買，絕大部分廣告主表示如果可以使用廣告程序化購買，將更愿意推薦數(shù)字化定點(diǎn)媒體DPB和數(shù)字戶外媒體DOOH。目前，只有39%的廣告主知道DPB／DOOH可以使用廣告程序化購買，但已經(jīng)有61%的廣告用戶把半數(shù)以上的廣告預(yù)算用在了DPB和DOOH上。

也就是說，一旦線下戶外廣告能以數(shù)字程序化的方式完成投放，將得到起碼9成以上廣告主的擁護(hù)。

誰抓住了線下廣告程序化投放的先機(jī)，誰就有可能在下一輪的PK中勝出。

打通線上線下流量、數(shù)據(jù)、媒介的力美場(chǎng)景智能營(yíng)銷平臺(tái)，再次搶占了先機(jī)。

與力美場(chǎng)景智能營(yíng)銷平臺(tái)打通的新潮電梯電視，覆蓋全國(guó)10大核心城市24000個(gè)中高端小區(qū)，社區(qū)的房?jī)r(jià)、物業(yè)屬性、容積率、板塊數(shù)據(jù)、占地面積、物業(yè)費(fèi)、綠化率、車位占比、樓宇數(shù)量等基本信息標(biāo)簽勾勒出這一小區(qū)的基本屬性及業(yè)主標(biāo)簽。

通過對(duì)其Mobile、PAD、PC、OTT等智能設(shè)備的抓取和打通，將業(yè)主人群的標(biāo)簽進(jìn)一步豐富和立體化：經(jīng)常去沃爾瑪、近2個(gè)月去醫(yī)院、常去湘川菜餐廳、每月起碼一次在機(jī)場(chǎng)／火車站、周一~周五在國(guó)貿(mào)……廣告主既可通過位置定向、社區(qū)定向鎖定目標(biāo)受眾，還可指定標(biāo)簽人群通過手機(jī)一鍵下單投放，既保證了足夠的曝光量，又準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)范圍內(nèi)的中產(chǎn)家庭人群，手機(jī)一鍵下單的操作頁面和投放數(shù)據(jù)報(bào)表也更加便捷、清晰透明。

得益于新潮電梯電視扎實(shí)的中產(chǎn)家庭觸達(dá)基數(shù)，力美場(chǎng)景智能營(yíng)銷平臺(tái)依托既有人口屬性、設(shè)備屬性、地域?qū)傩浴⑴d趣意向、消費(fèi)行為、媒體屬性等用戶數(shù)據(jù)，與線下汽車場(chǎng)景、購物場(chǎng)景、地鐵場(chǎng)景、機(jī)場(chǎng)場(chǎng)景、學(xué)校場(chǎng)景、景區(qū)場(chǎng)景等場(chǎng)景數(shù)據(jù)打通融和，經(jīng)智能數(shù)據(jù)分析引擎的篩選與重構(gòu)，形成力美場(chǎng)景智能營(yíng)銷DMP，勾勒出立體、豐富、受眾畫像和人群標(biāo)簽；通過程序化購買的方式，在Mobile、PAD、PC、OTT等線上媒介和以戶外智能屏幕為代表的線下媒介上投放，形成對(duì)目標(biāo)受眾線上線下的各方位覆蓋和捕獲。

線下戶外智能屏幕廣告的程序化投放，對(duì)原本就在線上廣告程序化投放ling先一籌的力美科技而言，無異于如虎添翼。在“場(chǎng)景”指導(dǎo)下，打通線上線下流量、數(shù)據(jù)、媒介的智能營(yíng)銷，將有望真正實(shí)現(xiàn)廣告沒有浪費(fèi)、營(yíng)銷無處不在的愿景。