來源:廣視通廣告 時間:2014-2-7 16:17:40
賽立信在2013年15城市媒介接觸習與行為研究表明,電視的接觸率以優勢穩居,報紙則跌出前三,互聯網和廣播分別排行第2和第三。從傳播渠道來看,傳統媒體不可避免地受到新媒體的沖擊,報紙逐漸走向衰落,互聯網迎頭趕上,而廣播媒體在傳統媒體轉型,展現出新的活力。
15城市受眾對各類媒體的接觸率
互聯網的普及改變了傳統媒體的競爭格局:互聯網及依托互聯網、手機平臺興起的新媒體迅速崛起,紙媒逐步式微,電視的地位基本穩定,廣播則呈反彈上升之勢。尤其是2013年年底,工信部將向三大運營商頒發4G牌照,2014年車聯網鐵定大規模落地,依賴高速4G網絡的車載網即將快速發展,廣播媒體反彈之勢得以加強。
據調查,電視、廣播、互聯網的接觸率分別是95.8%、62.5%、64.1%,廣播和互聯網的接觸率不相上下,但是占比不高。如下圖:
互聯網、電視、廣播三大媒體接觸率
據賽立信的數據顯示,2013年廣播接觸率62.5%。傳統廣播、車載收音、網絡廣播是廣播發展進程中不可或缺的部分,而廣播的應急功能也越來越受到重視。比如廣播在汶川地震、北京特大暴雨災害等重大突發事件中,發揮著重要的應急功能,日前,國家應急廣播揭牌,建立起從到地方廣播電臺的“四級聯動”應急信息傳輸模式,2015年底前國內各類災害預警將通過國家應急廣播實時發布?梢灶A見,廣播仍有很大的市場潛力和發展機會,廣播有望與電視、互聯網成為重要的三大媒體。
從受眾平均每天接觸各類媒體的時間看,受眾每天收聽廣播的時間是66.8分鐘,明顯高于紙質媒體。到2012年底,全國城市廣播聽眾達4.2億人。龐大的聽眾群體和受眾長時間收聽廣播,彰顯了廣播媒體的影響力和市場價值。
受眾平均每天接觸各類媒體的時間
受眾在接觸各類媒體的場所一般都是室內,表示在家里/公寓/宿舍和工作單位/學校的比較多,而廣播是一個在室內室外和車上的接觸都相當多的媒體。廣播媒體的非視覺性、伴隨性和移動性這三個特點決定的了受眾可以在各類場所收聽廣播。
受眾接觸各類媒體的場所
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