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上周，媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華在微博中爆料稱，海爾發郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。

微博截圖

海爾在郵件中指出，“由于我集團戰略調整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業務不再發生，如有產品線發生硬廣投放業務，由經辦人買單，海爾不會付費請周知。

2014年1月18日前發生業務根據合同以實際執行情況進行結算!如有異議，請盡快提出。”

郵件同時指出，海爾仍將繼續投放雜志內文植入廣告和新媒體廣告。因此有業內人士向亞設家電網表示，由于雜志廣告效果日漸衰落，以及海爾資金鏈緊張導致了海爾迫切需要改變廣告投放策略。

家電行業分析師梁振鵬認為，首先是平面媒體影響力近年來快速衰落，尤其是雜志廣告效果嚴重被削弱，因此，海爾逐步將雜志廣告投放轉向互聯網和移動互聯網領域。

而張瑞敏日前在海爾內部年會上也曾表示，“現在在互聯網時代，外部的變化非常快，如果你還是追求傳統時代企業的均衡就是等死，這個時代一定會把你扔掉”。

“其次是從2013年第三季度起，海爾經營狀況并未達到預期，旗下主要品類市場份額同比均出現下滑”，梁振鵬同時表示。

 據中怡康提供的零售監測報告顯示，2013年第三季度，海爾的冰箱、洗衣機、空調、電視四大產品線的市場份額分別下跌3%、4%、0.5%、0.4%。

而從2013年前三季度的業績上看，青島海爾(600690,股吧)營收606.3億元，同比增長9.78%，凈利潤27.6億元，同比增長25.21%。對比其他競爭對手，青島海爾的營收和凈利增速并無優勢，如：格力電器(000651,股吧)前三季度營收878.11億元，同比增長14.65%，凈利潤75.79億元，同比增長42.13%;美的集團前三季度營收937.47億元，同比增長14.7%，凈利潤40.18億元，同比增長57.09%。

梁振鵬表示，“重要的則是海爾資金鏈狀況緊張，融資需求強烈。從去年下半年起，海爾已在A股、香港有過兩次融資，很明顯看出海爾資金鏈比較緊張，很缺錢，出售股份的目的是融資，因為通過出售股權融資，花費遠遠比銀行貸款低得多。而通過上述兩筆交易，海爾融資額也在40-50億元之間，因此縮減營銷費用也是未來改革的步”。

資料顯示，2013年9月30日，青島海爾宣布與全球私募股權機構KKR簽署戰略投資與合作協議，青島海爾向KKR定向增發約3.05億股，募集資金33.82億元用于補充流動資金，發行完成后，KKR將持有公司10%的股權，成為戰略股東。

2013年12月9日，阿里巴巴宣布對海爾集團子公司海爾電器進行總額為28.22億港元的投資。具體投資項目包括：阿里巴巴對海爾電器旗下日日順物流投資18.57億港元，設立合資公司;阿里巴巴以認購新股的方式對海爾電器投資9.65億港元，獲得投資后海爾電器2%的股份。

廣視通廣告認為：在今后的媒體廣告投放中，海爾的媒體投放可以考慮到互聯網這塊的投放，同時在夏季考慮廣播電臺、小區等媒體結合投放，以達到預期銷售目的。