一提到網(wǎng)絡(luò)廣告公司，想必大家想到了谷歌和Facebook等。但在8月18日，據(jù)《華爾街日報》網(wǎng)站報道，營銷商如今不斷在加大投資，以投資互聯(lián)網(wǎng)廣告。但目前為止，這些不斷增加的投資卻沒有能夠幫助多數(shù)“年輕”的上市網(wǎng)絡(luò)廣告公司盈利。
除了地位穩(wěn)坐外，還有很多網(wǎng)絡(luò)廣告公司，如在線視頻廣告公司YuMe、廣告技術(shù)提供商Rubicon Project公司等，這些公司，多數(shù)在18個月中上市，一直在努力吸引那些認(rèn)為這些公司能夠在快速增長的網(wǎng)絡(luò)廣告市場獲得大量機會的投資者。
盡管多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告公司的營收在不斷增長，但多數(shù)卻都虧損，一直未能盈利，有些網(wǎng)絡(luò)廣告公司的虧損還在不斷加劇，而且加劇的速度還越來越快。上周，YuMe公布的2014年第2季度財報顯示，該公司期間凈虧損同比擴大了一倍到260萬美元，但營收卻同比增長18%。今年8月初，Rocket Fuel公司宣布，其今年第2季度凈虧損從去年同期的384萬美元擴大到980萬美元，盡管營收比去年同期增長70%到926萬美元。除此之外，另一家網(wǎng)絡(luò)廣告公司Tremor今年第2季度的凈虧損也從去年同期的30萬美元大幅擴大到540萬美元，盡管其同期營收同比增長23%。
這些網(wǎng)絡(luò)公司的高管都表示，之所以不盈利，主要是因為他們過多地投資未來增長機遇，同時也為了確保他們能夠抓住自動化廣告解決方案不斷增長的需求所帶來的機遇。例如，YuMe公司執(zhí)行官賈亞特•卡達(dá)姆比（Jayant Kadambi）表示：“隨著我們加大了對現(xiàn)有產(chǎn)品和新興自動解決方案的投資，我們的研發(fā)成本也同比增長了65%。”
Tremor Video執(zhí)行官比爾•戴（Bill Day）表示，該公司正在加大投資技術(shù)，并表示這些投資將“其更好地抓住從電視廣告向數(shù)字視頻廣告以及自動化廣告等轉(zhuǎn)型所帶來的機遇”
行業(yè)分析師和廣告高管認(rèn)為，投資者之所以不看好這些公司的股票，主要還是他們對網(wǎng)絡(luò)廣告市場缺乏了解。
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Pivotal研究集團的分析師布萊恩•韋瑟（Brian Wieser）表示：“投資者根本不了解網(wǎng)絡(luò)廣告市場。”阿旦特表示：“這是一個令人困惑的市場，我感覺這就像是硅谷初期。如果你是一位投資者，你可能還不了解未來的價值有多大。”
由此可得出，其實大部份的網(wǎng)絡(luò)廣告公司很大的投資力是用在創(chuàng)新與研究領(lǐng)域中，就像阿旦特表示：“你可能還不了解未來的價格有多大”，為未來的價值投入現(xiàn)在也許是值得的。
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