一提到發售新專輯，相信不少人腦海里都蹦出“電子專輯”的概念。發行速度快、發售渠道成本低、購買性價比高、迎合適配電子產品等等，使得“電子專輯”已經成為當下歌手發行專輯最主要、最常見的方式。
但是，最近，華晨宇攜手天貓小黑盒，開啟發售他的第四張專輯《新世界NEW WORLD》實體專輯之路。這次線上售賣實體專輯，不僅交出了一份滿意的答卷，而且銷售方式可圈可點，將實體專輯的發售，通過品牌傳播的維度來做。
首先，從實體專輯本身來看，華晨宇此次的新專輯《新世界NEW WORLD》，設計有創意且有新意。內含封面、明信片、歌詞本、海報，以及最值得一提的新世界USB。這條USB項鏈，既可以用來聽歌、收藏，也可以用來作為配飾隨身攜帶。SIDE-A 8首新歌：《斗牛》、《好想愛這個世界啊》、《瘋人院》、《與火星的孩子對話》、《七重人格》、《神樹》、《降臨》、《新世界》SIDE-B 6首精選：《尋》、《無聊人》、《齊天》、《智商二五零》、《寒鴉少年》、《蠟燭》（DEMO）其次，從這場專輯的主推概念來看，《新世界NEW WORLD》主推【火星之約】，而這約定連接的是華晨宇的音樂世界和聽眾，通俗來講，有一種向聽眾和粉絲發出邀請函的意味在。天貓完全將這次的實體專輯發售做成了一次類似于品牌傳播的路徑。第一步，預熱環節。既然花花專輯主推概念【火星之約】，那么就把這次粉絲購買路徑包裝成一次旅程，天貓小黑盒以【火星世界】的名義，發起邀約。那么，這個新世界里是什么呢？在購買頁面上，將這個【火星】世界的世界觀外露---“布局規則、定義本我”。第二步，將 HeyDrop 尖貨抽簽碼包裝成新世界通行碼。首先解釋下， HeyDrop 尖貨抽簽碼是天貓小黑盒的一種特色玩法，通過該抽簽玩法能盡可能地保證每一位參與者獲得同樣的參與機會，在一定程度上保證用戶的參與感和整個過程的公平性。而這次，天貓小黑盒同樣采用該機制，只不過換了一個更貼近這次營銷活動的名稱---新世界通行碼。如何獲得這個通行碼呢？那就是進入此次天貓小黑盒發售界面，抽取一張抽簽碼。同樣，可以邀請好友助力，額外獲得另外3張抽簽碼機會。第三步，第一批專輯限量發送。深諳饑餓營銷帶來的利好，第一批專輯僅售賣7萬張。據悉，開放限時領取新世界通行碼的當天，1 分鐘內就有 10 萬人涌進了天貓小黑盒站內進行抽簽，第二天新世界通行碼領取超過 177 萬張。第四步，多渠道造勢。這場僧多粥少的營銷局面，使得#華晨宇專輯#不僅登上了熱搜，而且相關話題引發熱議，文案“七萬之子”一時成為流行語，搞笑表情包頻出。對于華晨宇團隊來講，通過這樣有創意、有新意的發售實體專輯方式，不僅能增強粉絲粘性和忠誠度，且通過這樣有儀式感的方式，能更好地將粉絲與花花的音樂世界加以連接。此外，從第一批7萬的放量，看參與相關數據，也能為往后發售數量做更精準的預估，在保證參與體驗的前提下，將收益做到相對最大化。對于天貓小黑盒來講，同樣收益頗豐。通過這次營銷，不僅能讓天貓小黑盒的品牌在相當龐大的受眾群體中留下印象，而且通過這次和華晨宇團隊的合作，能吸引更多品牌參與合作。因此，看似重返經典---【售賣實體專輯】，其實是打造另一種營銷新玩法~
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