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    今日頭條廣告采用個性化推薦，解決了之前的所謂的信息分發問題，讓內容找到真正感興趣的人。但其在這一步上遠未達到完善的地步。使用過今日頭條頭條號后臺的朋友，應該都能清晰的感知到。一篇文章有效推薦率往往很難達到10%以上，這遠談不上準確。那么為什么其他新聞客戶端平臺于手機瀏覽器都要學習今日頭條模式呢？

答案就是廣告！個性化推薦很大程度上其實就是今日頭條廣告的一層外衣，其能夠獲得資本青睞主要還是因為今日頭條廣告分發模式。我們都知道移動端的屏幕很小，門戶網站遷移過來的新聞客戶端沒有足夠的廣告位置，這讓他們空有大量的用戶和流量，但變現效率卻低的可怕。而今日頭條此時橫空出世。

今日頭條采用信息流模式，只要用戶仍然在刷新就不斷的會有新的內容產生，這就解決了一個廣告位有限的問題。內部的一個小道消息，今日頭條2015年賣了接近30億元的廣告。而2015年微博全年的營收是4.779億美元。兩家公司的廣告體量基本已經相當，這也是為何今日頭條現在估值大體上也和微博相當的一個重要原因。資本市場看重的其實并不是今日頭條所謂的個性化推薦，他們看重的是今日頭條在移動廣告分發上的潛力。

今日頭條所欠缺的主要有兩部分，一是數據，數據量越大，個性化才能做到越準確。這個數據不僅僅只是用戶的閱讀瀏覽習慣，還包括用戶的各種消費數據、搜索習慣數據等。二是社交關系，阿里巴巴有新浪微博，騰訊有微信和QQ，百度也有貼吧。基于社交關系鏈條的推薦，其實遠比機器大數據要來的更為貼近人心。

不久前看到一件有意思的事情，那就是wifi鑰匙也加上了一個資訊入口，也做了一個“今日頭條”。2016年，今日頭條所定義的移動廣告分發模式或許將會徹底成為主流。而引入社交關系以及短內容，或許將成為各平臺形成差異化的關鍵所在。

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