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雖然共享經(jīng)濟(jì)的熱度已經(jīng)消退，但是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到“共享爸爸”竟然來(lái)了。

“共享爸爸APP”，與其他共享類(lèi)APP差不多。

當(dāng)你因?yàn)楣ぷ魈�忙而無(wú)法陪伴孩子時(shí)，只需打開(kāi)APP，就能找到離你近的共享爸爸，他會(huì)代替你完成陪伴孩子、照顧家庭的事項(xiàng)。

共享爸爸的口號(hào)是——“共享爸爸，比爸爸更的爸爸”。

我們可以看一下具體的廣告片。

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看完廣告大家應(yīng)該都知道了，這其實(shí)是歐派的一個(gè)廣告片，它是借用共享爸爸的概念去談家庭。

廣告的策略非常清晰：利用一個(gè)比較新奇的事件來(lái)吸引受眾，然后逐漸在故事中滲透品牌理念引發(fā)人們共鳴，傳達(dá)品牌特點(diǎn)。

另外，每年的5月15日為國(guó)際家庭日，歐派在近年都會(huì)在這一天，推出相關(guān)廣告活動(dòng)，并且去年和今年都是以“爸爸”為主題。

除了廣告片之外，歐派還制作了相關(guān)主題的玩偶。

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共享經(jīng)濟(jì)在前段時(shí)間大熱，雖然熱度有所下降但余溫尚在，歐派利用“共享爸爸”這樣新奇并略為怪誕的角度，又借了一把共享經(jīng)濟(jì)的勢(shì)。

雖然廣告的角度怪誕，但是故事卻非常現(xiàn)實(shí)，比如廣告中提到的校園欺凌、小學(xué)面試、老師叫家長(zhǎng)等等，都是在生活中常見(jiàn)的現(xiàn)象，而在很多家庭中，父親陪伴的缺失也是常見(jiàn)的現(xiàn)象。

因此這個(gè)廣告并不會(huì)給人們脫離現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)，反而可以引起部分人群的共鳴。

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在廣告后面，男主看到自己每天為別人做爸爸，而自己的孩子卻缺失了父愛(ài)，于是毅然換掉了自己的工作，回歸家庭陪伴兒子，讓孩子擁有一份“定制”的父愛(ài)。

而廣告中也有一句非常重要的文案：為家，定制一份愛(ài)，為愛(ài)，定制一個(gè)家。

這個(gè)結(jié)尾和那句文案除了是承接和總結(jié)廣告影片的立意，它更重要的功能是傳達(dá)歐派的主要產(chǎn)品特點(diǎn)：高端定制。

案例來(lái)源：歐派（微信公眾號(hào)ID:oppeingd/微博@歐派家居集）、意類(lèi)廣告（微信公眾號(hào)ID:goodzilla_yilei）