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     文藝，總是讓人充滿向往，它是現實世界通往精神世界的連接點，是生活路徑和夢想路徑重合的地方。文藝那么美好，但當它變成一種廣告，如何打動這些挑剔的消費者呢，我們來看一下。

說點陽春白雪的話

     冬天有汰漬，天天吃火鍋。洗衣粉廣告基本是一種簡單粗暴的展現。它們的廣告策略就是提出問題，提供簡單的解決方案，為了說明它們的解決方案更好經常采用對比法，所以這種廣告往往看起來枯燥乏味。

有文藝范的廣告，一定會創造一個屬于自己的精神世界，也有外人所很難讀懂的語言。這是文藝范的特質，也可能是做文藝范廣告的瓶頸。但如果能在文藝的基礎上說點意味深長的話，廣告的影響力會更持久一些。

需要靈魂

    以前商家都信奉同類產品質量高，logo要大的準則。這個準則只適用在工業社會以前的經濟環境。現在在這個產品過剩的年代，一個廣告如果沒有靈魂，其產品只能賺原料加工費，產品的溢價關鍵就在廣告靈魂上，消費者的忠誠度培養也同樣如此。這也是為什么同樣是葡萄酒，歐洲酒莊的比國內貴幾十倍甚zhi上百倍。除了歷史原因還有就是歐洲酒莊廣告都帶有很深的文藝范啊。

     比如韓寒既是好文人，同時還是一個好商人，他很明白餐廳的價值就是由廣告語“很高興遇見你”這個廣告靈魂決定!很高興遇見你廣告語面對二次元們的不理解，80后一定會閃著幸福的目光45度角仰望大廳，慢慢道來學生時代讀著韓寒小說的美好時光。他們去“很高興遇見你”不是吃飯，而是去回味自己逝去的青春。

帶點哲學味

    有的人抱怨為什么文藝范的廣告都有一點哲學味呢?因為跟文藝范的群體有關。這是一群有著豐富敏感的情緒群體。他們喜歡學習新的知識，對有品味的生活非常期望。看輕物質世界，看重精神世界。他們喜歡觀影、讀書、聽音樂，甚zhi用和別人不一樣的充電寶。

     如春節期間知乎在電影院投放的廣告片中，“我是誰?”“世界在哪?”“為什么努力?”“為什么愛?”拋出四個人生哲學命題式的廣告語之后，得到的回答是“存在，因答案而不同”“沒有答案，一切依然存在”。在年底鬧哄哄的氛圍中，部分人表示不明覺厲。不過不少知乎用戶還是熱衷于討論它，甚zhi有人高冷地留言“懂的人懂”。

常識中玩個性

    文藝范最好是來于本性，那就意味著不能從競爭對手身上找自己的文藝范。但眼下很多品牌大部分是這樣干的，譬如：競爭對手用明星拍他也用丶競爭對手用書法體他也用丶競爭對手用古代場景他也用……也不管是為什么這么做?

     采用常識的廣告展現根源只來自于人的傳統文化、習俗等這些長期固態思維。所以要從根源需求上出發去做廣告。從共性中挖掘個性的文藝范。打破常識的束縛，不按套路出牌讓廣告看起來更加新奇富有沖擊感，而人們對新奇的事物往往都具有高度的好奇心，所以這樣一來更容易抓住消費者的注意力，引起其注意。如蘋果1984的廣告，一個昏暗的大屋子里，跑進來一群人，表情木訥。在前面的大屏幕里，一個固化的腦袋，喋喋不休地告訴呆坐的人們什么是PC，他似乎是老師，表情同樣的木訥。突然，一個白衫紅褲的姑娘沖了進來，將手中的鐵錘擲向屏幕，充滿了叛逆的激情。這個60秒長的廣告僅在1984年美國超級杯橄欖球電視轉播中播出了一次，卻造成了轟動。

建立先峰氣質

    現在的年輕人容易受前沿潮流的影響，對于追求高品味產品孜孜不倦。所以廣告在這類人群中的形象應該是領潮流而不是附和，通過廣告強化所在行業的先峰氣質。

     這一點在服裝品牌上體現尤為突出，一些不同于主流審美，具有特色的設計和廣告吸引著年輕群體。以北京為例、老佛爺百貨、僑福芳草地、新光天地等一線購物zhong心出現了越來越多的本土時尚品牌。國內設計師在國外舞臺上嶄露頭角，EIN、EXCEPTION、JNBY江南布衣、ZUCZUG素然例外以及國內獨立設計師品牌進駐高端商場，用具有先峰性的設計和廣告樹立了良好的品牌形象，讓比較文藝的消費對這些先峰氣質的廣告興趣越來越濃。

       隨著大家生活水平的提高，物質的需求大部分得到滿足。我們正進入一個文化社會。文藝是每個人都比較向往的一種精神境界。文藝范傾向的廣告不僅僅是少數品牌商的選擇，也是經濟快速發展，人類精神文明演進的必然。未來的廣告可能是文藝范的世界!