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生硬，無趣，與節目關聯度極低，單純追求第一視覺到達與出現率，接二連三沒完沒了地出現……似乎廣告在大眾心目中從來就沒有什么好形象。廣告總試圖用各種引人注目的方式跳入我們的視野，從四面八方鉆入我們的耳朵，千方百計地吸引我們的注意力。

人們為什么不喜歡廣告？細究起來，主要有以下幾個原因：

1、內容生硬無趣，曝光位置突兀

商品經濟的發展，使人們的廣告意識空前高漲，商業競爭離不開廣告，消費者也需要從廣告中獲取信息，但很多廣告生硬無趣的內容及違和突兀的曝光位置，很容易讓大眾產生反感情緒或者直接忽略。

2、缺乏高水平的創意與技術性投放策略

廣告若想充分實現傳播價值，必須具備高水平的創意與技術性投放策略。如果策劃得好，能夠達到隱蔽影響觀眾并為品牌贏得好感的效果，觀眾很容易成為品牌廣告的“自來水”，形成自傳播，投入大于回報。反之，不但無法獲得良好的傳播效果，還容易引起受眾的逆反心理，繼而對品牌形象產生負面印象。

3、缺乏針對性與傳播，出現過于頻繁干擾試聽

單純追求產品的曝光量并不能帶來好的傳播效果，據中國青年報社會調查中心的一項調查中顯示，53.5%受訪者直言當下節目廣告出現頻率太過頻繁，過半表示無法接受產品廣告反復出現。

《帶著爸爸去留學》劇中植入的廣告力度簡直是前所未有的兇猛，新東方留學、訊飛翻譯機、各種零食品牌、礦泉水、辣椒醬、汽車、洗發水品牌、網購平臺……網友戲稱：只有你想不到，沒有這里沒出現的廣告。

其實，人們并非討厭廣告，而是討厭它出現在錯誤的位置，抑或是用了大眾不喜歡的表達方式。從廣告的價值來看，一則能夠被大眾喜愛并且廣泛接受的廣告，一定是向合適的人傳達消費的價值，并且讓他們感受到當前廣告推薦的商品服務可以更好地滿足消費需求。

趣味、創意、科技，廣告又有哪些新玩法？

1、打破沉悶內容的創意廣告——原創大頭貼

原創大頭貼，這種劇中明星口播品牌的大劇原生廣告合作模式，能夠讓品牌主有效借勢劇中明星，同時可以設定明星以劇中人物身份進行廣告傳播，讓消費者在入戲的同時對品牌產生好感。

對于品牌主來說，運作大劇原生廣告，相當于在劇目熱播期，邀請明星為品牌進行短期代言，明星效應明顯。

毛豆新車網綁定了在劇中具有“金牌銷售”和“搞笑擔當”身份加持的王啟年做原創大頭貼的“代言”，憑著畫風清奇的“嚴肅萌”特點，將“闖蕩江湖沒錢買車不用愁，上毛豆新車網首付3000元起開新車，想出手時就出手”的廣告語深入人心，瞬間讓廣告變得有趣有料有效。

2.合適的位置帶來不打擾的體驗，技術的加持實現傳播——AI前情提要、視頻暫停廣告

快節奏的生活催生了用戶以倍速觀看視頻的全新模式，而前情提要就是用戶可以快速了解上一集電視劇中精彩的部分。愛奇藝熱播劇《從前有座靈劍山》中，由999冠名的每集的前情提要，通過AI識別重要場景后的自動剪輯，在極大提升剪輯效率的同時，也滿足了平臺海量內容的快速更新。

隨著AI技術的不斷提高，AI廣告能夠更加智能地識別廣告出現的信息環境和媒介，實現雙重深度識別，幫助品牌開展個性化和場景化營銷，實現針對性與精化傳播。而愛奇藝的視頻暫停廣告在觀影暫停的時候出現，該形式可以使用戶不會感到被廣告冒犯或打擾，解決了用戶對于不合適位置出現廣告而產生的厭惡情緒。

3、只有想不到沒有做不到的驚喜——花式口播

娛樂化播報廣告的模式，不僅兼顧了積極的內容和娛樂元素，也具有商業價值，達到了節目內容與廣告內容的有機融合。口播在娛樂節目贊助商的權益中，是非常基礎也是非常重要的一環，一旦對了消費者胃口，無孔不入卻妙趣橫生的廣告會起到令人欲罷不能的驚喜效果。

在第六季《奇葩說》節目中，主持人馬東特立獨行、毫無違和感的花式口播加上“京東一下一時爽，一直京東一直爽”的內涵slogan，從一亮相就給觀眾留下了深刻印象。作為花式口播的鼻祖，馬東的口才讓兩種文本題材因坦誠而獲得了觀眾的信任。

對于品牌主而言，品牌或產品本身需要有良好的品質和口碑，在正面品牌形象和產品的加持下，才會凸顯廣告效果；其次，在投放過程中要充分考慮目標人群，根據品牌或產品自身的特點進行合理投放。

對于制作方而言，應選擇與節目的風格氣質相吻合的品牌，并進行有效搭建，思考在內容上如何與產品進行創意互動，讓廣告成為內容的一部分，才能在進一步強化品牌形象的同時，不影響節目的口碑，從而實現商業價值和觀賞價值的雙贏。