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廣告增長9%，廣播媒體逆境突圍靠什么？

 2015年上半年我國媒體廣告市場，電視減少4%，報紙跌幅達26%，雜志跌幅12%，僅有廣播同比上升9%，在宏觀經濟低位運行，廣告主投放日益謹慎的當下，四大媒體呈現三降一升的現象引起了學界與業界熱議，一向被視為弱勢媒體的深圳廣播媒體為何逆襲？
 今日深度，匯總2015廣播新媒體時代相對論——“互聯網”時代的廣播媒體變革峰會全天會議。

 學院論：深圳廣播媒體的重要功能在于行動的驅動力，輿論的調集力，形象的塑造力

我國傳媒大學資深專員，我國廣告博物館館長及《媒介》雜志總編輯黃升民專員

 2014年深圳廣播媒體逆勢而上，成為僅保持增長趨勢的傳統媒體

 1、我國步入汽車的大眾消費時代，保有量不斷提升并潛力巨大，廣播媒體受眾是社會中堅消費人群，廣告主看好。
 2、廣播自身媒介屬性，以聲音作為傳播載體，以聽覺作為接收器，邊界收聽帶來的伴隨性，相比于視覺與觸覺的有限性，聲音是無限的，其伴隨性的特點可以隨時隨地進行傳播。 

 3、很多人說互聯網是去個性化的，但只說對了一半，因為人不是純粹的個性化，另一半是社會性的，是參與群體活動的。
 4、大眾深圳廣播媒體的重要功能就是人行動的驅動力，輿論的調集力和聲音形象的塑造力，廣播的感召力的在一定情境下能喚起人的行動力。廣播通過聲音的動員能力和調集能力是任何媒體都不可替代的。

  綜合化“用戶”行為數據平臺的建立將收聽端行為數據與用戶的生活、消費行為關聯、形成對用戶外部關系的數據挖掘，帶動廣播媒體內容和營銷建設對用戶需求的滿足。
  互聯網時代，是自我定義和被人定義的時代，一個平臺的背后是數據的支撐，不僅是大眾的大數據，還應該是窄眾的精細化數據。

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