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 舒服地窩在車座上，她慣例刷起了今日頭條：

“旅行的10種拍照技巧……”好想再去浪一次（哭）

“電視劇中的穿幫鏡頭……”哈哈哈，有時間得追下這個劇（嗯嗯）

“屬猴人的后半輩子……”這個有點意思（不錯）

“日韓機票往返3折……”啊啊啊啊啊，這個航空竟然有3折機票！（大愛??）

一掃慵懶的她雙眼放光，發揮快手速搶票付款一氣呵成……

     這紅心的背后，一款在今日頭條被稱之為“品牌人群”的產品笑而不語～

     從場景中出來，許多廣告主大概會感慨，這就是我們想要實現的廣告效果——一個對品牌有所認知的用戶，在對的時間遇上對的廣告，進而被影響產生消費行為……那么，這樣的效果如何做到？

    今日頭條“品牌人群”為此誕生。基于平臺龐大用戶數據，廣告主可以對瀏覽或點擊過品牌過往廣告，閱讀過含品牌關鍵詞文章的用戶人群進行找回。或者，廣告主也可以提供品牌積累的用戶信息，來找到平臺上的品牌會員或老客戶，實現再營銷，讓用戶和品牌持續接觸。

     此外，定制化也是“品牌人群”的一大特點，廣告主的投放需求，將可以通過在大量用戶數據中，篩選出真正想要觸達的目標人群，使廣告在“”的光環下，做到定制化投放。太抽象了？我們往下。

     再營銷，鎖定品牌已認知用戶實現深度影響

     拿一個比較典型的案例來說吧。寶馬從4月份開始，連續4次投放，為BWM5系Li 上市進行了遞進式的預熱傳播。豐富的觸達路徑和多創意素材不僅實現預熱階段的大曝光，提升了關注新車的用戶討論熱度，同時也為品牌提供豐富數據依據。

寶馬的4次投放素材：開屏、信息流、文章、幻幕廣告

    在5月初，為了放大已投放廣告效果，對點擊廣告人群進行價值深挖，寶馬用“品牌人群”找回了4月份所有點擊過開屏/信息流廣告、看過幻幕廣告（歷史展示/點擊數據），閱讀過含“寶馬”品牌相關關鍵詞的文章（品牌詞維度）的高人群，并針對性向這些用戶進行再營銷，告知“開放預定”的消息，進一步影響用戶心智，為的消費決策放出“行動”誘惑。

寶馬通過“品牌人群”投放的創意素材

    用戶消費行為的背后，從來不是簡單的一蹴而就。寶馬用“品牌人群”找到與品牌長期保持情感互動的用戶去觸達，實現了再營銷，可供在今日頭條上有過投放的廣告主借鑒，那么對于其他廣告主，“品牌人群”還有哪些應用場景？

    比如對于追求實效的許多電商品牌而言，就可以通過“品牌人群”在今日頭條上進行老客戶找回，然后再向這部分對品牌已有認知，并產生過購買行為，同時滿足電商消費周期的老客戶進行喚醒目的的廣告投放。而對跨品牌營銷有需要的廣告主，則可以鎖定今日頭條上的多品牌重合用戶，進行投放。真正實現花出去的每一分錢，盡可能帶來大化的收益。

    由此，大概你對“品牌人群”有了個初步印象，但還遠不止于此。

    定制化，按需鎖定你的每一個目標消費者

    回到開頭的場景，我們是如何將“日韓機票往返3折”的廣告定向投放到這位女性的手機里？很簡單，當廣告主的需求是“出國人群”時，我們就可以通過LBS地理位置信息，直接鎖定過去一年中，曾經出現在海外地區的用戶群體，預判其是打折機票的目標消費人群，并針對性投放。

    同樣的邏輯，如果你的需求是“差旅人群”，則可以通過LBS地理位置篩選出在一周內曾出現在兩個以上城市的用戶群體；若是“換機人群”，則可以通過設備類型、操作系統等信息，鎖定發行時長在2年以上的手機設備人群；如果是“夜貓子”，那么可以篩選出“夜間11點到凌晨2點”打開APP的用戶群體……基于今日頭條龐大的用戶數據，只有你想不到的需求定制，沒有我們做不到的人群定向。

    當清楚了上述投放邏輯，那么“品牌人群”還能做到保量這件事，你將更容易理解。無論是品牌再營銷，還是需求定制化，這些被篩選出的目標人群，一旦廣告主確認對其進行廣告投放，那么用戶必然而然會看到品牌廣告。在效果營銷的關鍵即的基礎之上，目標用戶的觸達將是又一件能讓廣告主安心的事。

    消費升級時代，真正讓用戶產生消費行為的除了物美價廉，更多的是長期以來的品牌認知、產品認可或者其他更多感性的因素，再加上一些契合點的撬動，比如換季，比如520，還比如即將來臨的端午小長假。而如何并恰當的撬動，正是“品牌人群”助力廣告主破局營銷的關鍵，也難怪今日頭條“品牌人群”一經推出，就受到許多廣告主親睞。

    今天，你的廣告與“品牌人群”戀愛了嗎？??