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  導語：東鵬特飲廣告案例分析《年輕就要醒著拼》TVC廣告。30秒高度濃縮5個不同職業領域的人物故事，以眼睛的閉合貫穿全片，zui后發出“年輕就要醒著拼”的聲音，揭露企業的zui新品牌slogan。年輕、醒著、拼搏是它的關鍵詞，在大氣文藝的鏡頭語言下，打造出一支富含藝術氣息的商業廣告。

一、廣告主題

東鵬特飲廣告片以“年輕就要醒著拼”為廣告主題，準確卡位年輕群體，主動呼吁當下熱捧的正neng量。使其在追求廣告片新穎特別的創意層面上，注入了一劑強有力的精神力量。呼吁年輕人“始終保持zui佳狀態投入戰斗，告別昏昏欲睡”，找到某種期待已久的歸宿感，引發消費者共鳴。同時將廣告主題拔高到一定高度，樹立了東鵬特飲在觀眾心中拼搏奮進的企業形象。

二、廣告故事及創意

以閉眼引發一系列意外故事開場：時裝模特險摔下舞臺;服裝設計師差點剪傷助手;哈雷車隊騎行險傷駱駝;造琴師險遭機器割傷手指;而拳擊選手竟遭沙包反彈。吸引觀眾繼續看發展又沒有半點廣告痕跡。隨之一句“閉眼也能拼，逗誰呢”巧妙帶出“年輕就要醒著拼”的廣告語，自然而不失創意。

看完再分析，全片可謂亮點創意連連。閉眼與人物所處的環境首先矛盾，意外情節引人入勝，特寫的睜眼鏡頭沖擊力極強，zui后的ending的標版鏡頭也是眼鏡一睜一閉，30秒充斥的全是廣告的藝術。

三、廣告表達方式

廣告畫面的處理上，采用文藝范的鏡頭語言表達。對于環境、人物、場景的特寫鏡頭營造出一定質感，在力量與小清新的雙重意境中，詮釋出一種“優雅的拼搏感”。同時，對于東鵬特飲的特寫鏡頭有所減少。突破廣告商業化的禁錮，獻上了一支富含藝術氣息的商業廣告，并達到了很好的廣告效果。

從廣告訴求上講，采用典型的情感述求的表達方式。“年輕就要醒著拼”實質上就是一種精神上的價值觀念，具有較強的情感認同。配以唯美的廣告畫面、出其不意的廣告標記和生動的故事，將廣告的感動力zui強化。而令人感動的廣告，總是能打動人們的。

四、廣告評析

該廣告片并沒有遵循千篇一律的口號式傳播，也不再直白的強調“累了困了喝東鵬特飲”。而是另辟蹊徑采用故事MV的方式，描述5個不同人物的共同拼搏狀態——積極奮進卻偶有疲倦。用閉眼寓意累了困了，睜眼寓意醒著拼，在眼睛的閉合間牽引出“年輕就要醒著拼，累了困了喝東鵬特飲”的廣告內涵。

總之，感官上的賞心悅目加以情感化的精神訴求，是東鵬特飲新廣告片《年輕就要醒著拼》得以成功的zui大秘訣。