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   為了更準確地描述廣告傳播效果，通常我們在進行廣告效果研究的過程中，所采取的描述是指標化的，而指標的選擇與生成也是決定廣告效果評估水平的關鍵因素。

描述廣告認識效果的指標

廣告總量：用于描述廣告總量的指標通常是廣告的費用與頻次兩個，廣播廣告采用總播放時長評價，由于播放時間長度與費用具高度相關性，因此大多數情況下我們可以不必考慮這些因素的影響。

廣告的覆蓋率：指廣告可能觸達的受眾規模，覆蓋率越高，說明廣告的覆蓋人口越大。

廣告到達/有效到達率：指廣告觸達的受眾規模，有效到達率則指的是廣告產品的目標消費群中，廣告所觸達的受眾群比例。有效到達率更能夠說明廣告的有效到達情況。

廣告的第1提及率：指在未提示情況下，受眾首先提及的廣告名稱，廣告的第1提及率越高，說明聽眾對廣告產品品牌有較深的印象。

廣告千人成本：千人成本是指廣告每到達一千成人所需要付出的廣告投入成本。廣千人成本與廣告的價格和廣告的到達人口有關。

描述廣告心理效果的指標

廣告內容回憶度：指消費者對該廣告內容的認知程度，如果廣告易于被消費者記憶，說明廣告的效果更為理想。

廣告美譽度：指消費者對廣告內容的贊譽程度，該指標決定消費者對廣告的反應以及對品牌的好感度。

廣告傳播度：指廣告被消費者談論的可能性，如果該廣告能夠被更多的消費者當作談資，那么可能意味著廣告效果更理想。

廣告接受度：反映受眾對廣告所傳遞的信息的接受程度，通常專題廣告節目與節目結合在一起，更容易起到說服消費者的作用。這一指標同時也是衡量受眾對廣告的可信度。

 廣告理解度：反映受眾對廣告信息的理解程度，該指標越高，說明受眾對廣告重、傳遞的信息把握越準確，效果越好。

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