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不知道是不是受到《流浪地球》口碑炸裂的鼓舞，國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始自信滿滿地拍起科幻廣告.

你乍一看，也許以為這是一部科幻微電影，從天而降的小鳥(niǎo)，撲面而來(lái)的風(fēng)暴，男主角忙中出亂發(fā)生車禍，女主在家中捧著照片絕望凍死……冰封的場(chǎng)景好像要致敬《流浪地球》，緊張的感覺(jué)像做了一場(chǎng)噩夢(mèng)。

沒(méi)錯(cuò)，這就是美的通過(guò)科幻場(chǎng)景營(yíng)造的一場(chǎng)噩夢(mèng)，以夸張的對(duì)比來(lái)調(diào)侃其他品牌空調(diào)的惡劣體驗(yàn)，在虛驚一場(chǎng)中襯托“無(wú)風(fēng)感，有涼感”的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。

本以為美的這創(chuàng)意能一炮而紅，從沙雕廣告、催淚廣告的墳堆里脫穎而出，并且收獲一波民族自豪感的粉紅口碑。

但現(xiàn)實(shí)總是出其不意，這廣告在社交網(wǎng)絡(luò)上并沒(méi)有引起太多網(wǎng)友的評(píng)論，在有限的評(píng)論中，網(wǎng)友關(guān)注多的的確是這短片中的科幻元素和劇情轉(zhuǎn)折，但當(dāng)他們得知這是一條廣告時(shí)，感覺(jué)被這猝不及防的廣告給嚇到，或者看到是美的空調(diào)的廣告感到很無(wú)聊。

從這一點(diǎn)看，美的的這支廣告調(diào)動(dòng)起來(lái)的情緒也沒(méi)有留下太多給品牌，導(dǎo)致觀眾開(kāi)始看著像懸疑科幻片，然后覺(jué)得像汽車廣告，接下來(lái)感覺(jué)是手機(jī)廣告，情緒消化得差不多了，注意力分散殆盡了，來(lái)一個(gè)美的空調(diào)廣告，此時(shí)觀眾對(duì)美的產(chǎn)生的情緒已經(jīng)微不足道。

在廣告片中，無(wú)關(guān)產(chǎn)品的亮點(diǎn)太多，而產(chǎn)品亮點(diǎn)太少，這其實(shí)是弱關(guān)聯(lián)內(nèi)容對(duì)強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容的一種反噬。

另外，噩夢(mèng)太，現(xiàn)實(shí)太平淡也是美的達(dá)不到很好的宣傳效果的原因之一。在廣告中，噩夢(mèng)情節(jié)幾乎與美的無(wú)關(guān)，而現(xiàn)實(shí)情節(jié)帶出美的但卻缺少足夠的情緒，相當(dāng)于美的拍了一支與品牌關(guān)聯(lián)不大的短片+一支令人無(wú)感的產(chǎn)品宣傳片。

廣告的整體風(fēng)格不統(tǒng)一，劇情過(guò)于精彩，產(chǎn)品宣傳過(guò)于路人，美的的這支廣告主次顛倒。

除了上述兩個(gè)問(wèn)題之外，美的這條廣告大的問(wèn)題在于，嚇人的場(chǎng)面太多，有礙于品牌傳播人文關(guān)懷。

在很多人眼里，這條廣告既是一部科幻短片也是一部驚悚短片，整條3分半鐘的廣告，有2分50秒在烘托懸疑、無(wú)助、災(zāi)難的氛圍，給人營(yíng)造噩夢(mèng)情緒。只有短短的20秒才讓人從夢(mèng)中驚醒，感受到現(xiàn)實(shí)的暖意。美的想利用這20秒的暖意來(lái)帶給觀眾一個(gè)這樣的感受：“怕凍死，買美的！”而不是“更舒適，買美的！”

一種是負(fù)面，一種是正面的導(dǎo)向，美的選擇了前者。在廣告中，大部分傳遞正面情緒的廣告帶來(lái)的效果是優(yōu)于傳遞負(fù)面情緒的廣告的，傳播負(fù)面情緒的廣告也有成功的，但是需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。

美的的這條廣告在視覺(jué)效上是勇氣可嘉的，科幻短片也體現(xiàn)了科技創(chuàng)新的元素。但是在受眾情感上欠缺太多，導(dǎo)致漏洞百出，差點(diǎn)兒就徒留了一個(gè)科幻的殼子。

文章來(lái)源：中國(guó)廣告網(wǎng)