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     隨著互聯網，特別是移動互聯網的發展，傳統大眾媒體的影響力與廣告收入正在逐步衰減，廣播在傳統媒體中雖仍然能夠逆勢而上，在全媒體時代，廣播廣告應該如何應對移動互聯網帶來的“危”與“機”？

     我國已經進入汽車時代，隨著私家車擁有量的增多，廣播的核心聽眾結構、聽眾的收聽習慣都發生了較大的變化，廣播應該如何應對這一變化？隨著廣播電臺對車載人群的關注度日益增加，不少頻率的定位逐步轉向車載人群，私家車廣播、汽車音樂廣播等各類定位于車載人群的廣播頻率在不斷增多，車載收聽市場的競爭越來越激烈，交通廣播如何才能穩坐“龍tou”之位？等等，這些問題都是交通廣播在發展的進程中面臨的問題。

    廣播媒體的市場價值在不斷提升，廣播聽眾呈年輕化、收入高漲的趨勢

    據賽立信在全國的抽樣調查數據推算，2015年上半年，全國廣播聽眾總規模超過6.5億人，其中城市聽眾超過4.0億，龐大的聽眾群體，彰顯廣播媒體的影響力和市場價值。車載收音平臺、手機APP、將來的車聯網平臺等現代廣播傳播通路多元化，為中青年聽眾收聽帶來了很大的方便，廣播的伴隨性特點也令越來越多的中青年成為廣播的忠實聽眾，近年中青年聽眾的回流比例在逐年上升，數據顯示，2015年上半年45歲以下的中青年聽眾占比達67.3%，其中25歲以下的年輕聽眾占比為17.8%，較2013年同期增漲了30%，隨著移動互聯網的進一步普及、汽車駕駛員年輕化，廣播聽眾年輕化趨勢將更為明顯。

    隨著汽車擁有量的增多，車載人群已經逐步成為廣播的核心聽眾。

    車載收聽平臺凝聚了廣播收聽市場中zui具媒體價值的人群，他們主要是七、八十年代出生年齡在30-45歲的中生代為主，他們均具有較好的文化教育背景和職業背景，具備較好的經濟收入和較強的消費能力。
    廣播節目傳播平臺的多樣化為聽眾結構改變提供通路隨著互聯網的興起，廣播又煥發了新的生機。首先互聯網是豐富了廣播節目的傳播通道，除了傳統的FM/AM傳播以外，互聯網為廣播提供了一個很好的傳播平臺：網上直播和點播，各類的移動網絡電臺，這些都為廣播節目的傳播另辟一條傳播通道。

    現代廣播聽眾收聽內容娛樂化、資訊化

     在娛樂思潮下，廣播節目已經逐步呈現資訊娛樂化的特點，部分資訊節目，特別是新聞節目與娛樂節目的界限呈現模糊化的趨勢：在節目內容設置、選題取材上，重、豐富節目資訊性，務求提供更多的信息；在表現形式上，強調故事特點和富有情節性,強化事件的戲劇效果。兩者的結合更能夠吸引聽眾的耳朵。

   隨著“互聯網+”時代的來臨，車載收聽市場快速增長，媒體卻迎來了春天。如果你有深圳電臺廣告投放的需要，聯系在線客戶或致電0755-82940819，花錢少，效果好，廣視通廣告——解決你廣播電臺廣告投放難題！