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   總體收聽(tīng)率數(shù)據(jù)顯示，2016年男性聽(tīng)眾收聽(tīng)率高于女性；收聽(tīng)率隨年齡的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)；中等學(xué)歷聽(tīng)眾收聽(tīng)率相對(duì)較高；月平均收入1500元到2500元聽(tīng)眾收聽(tīng)率較高。

    1、廣播收聽(tīng)率作息特征明顯

    按照總體收聽(tīng)率走勢(shì)，可以把全天劃分為早間交通高峰時(shí)段、上午時(shí)段、午間時(shí)段、下午時(shí)段、晚間交通高峰時(shí)段和夜間時(shí)段。在各主要時(shí)間段，在家收聽(tīng)率均高于在其余所有場(chǎng)所的收聽(tīng)率。車(chē)上收聽(tīng)率較高的時(shí)段主要分布在早間07:00-09:00和晚間17:00-19:00的交通高峰時(shí)段。而工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所收聽(tīng)率較高的時(shí)段主要分布在日間的09:00-17:00。總體收聽(tīng)率的時(shí)段分布及各收聽(tīng)場(chǎng)所呈現(xiàn)的不同特征，與廣播聽(tīng)眾作息安排密切相關(guān)。

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相比于2015年，廣播收聽(tīng)率總體在全天的多數(shù)時(shí)段出現(xiàn)了降低現(xiàn)象，尤其以07:00-09:00和17:00-19:00時(shí)段的在家收聽(tīng)率降低為明顯。與在家收聽(tīng)率明顯降低形成對(duì)比的是，06:00-09:00和16:00-18:00時(shí)段車(chē)上收聽(tīng)率有明顯的增長(zhǎng)。

    2、廣播收聽(tīng)率隨聽(tīng)眾年齡增長(zhǎng)而提升

    不同目標(biāo)聽(tīng)眾的收聽(tīng)數(shù)據(jù)和不同收聽(tīng)場(chǎng)所的收聽(tīng)數(shù)據(jù)可以更為形象和量化地刻畫(huà)廣播聽(tīng)眾特征。總體收聽(tīng)率數(shù)據(jù)顯示，男性聽(tīng)眾收聽(tīng)率高于女性；收聽(tīng)率隨年齡的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)；中等學(xué)歷聽(tīng)眾收聽(tīng)率相對(duì)較高；月平均收入1500元到2500元聽(tīng)眾收聽(tīng)率較高。車(chē)上成為僅次于在家的收聽(tīng)場(chǎng)所。車(chē)上收聽(tīng)率特征表現(xiàn)為男性聽(tīng)眾、中青年聽(tīng)眾、中高學(xué)歷聽(tīng)眾收聽(tīng)率較高，車(chē)上收聽(tīng)率基本隨聽(tīng)眾月平均收入的提高而提高，高收入聽(tīng)眾車(chē)上收聽(tīng)率明顯地高于中低收入聽(tīng)眾。

    分場(chǎng)所收聽(tīng)數(shù)據(jù)的年度對(duì)比值顯示，多數(shù)目標(biāo)聽(tīng)眾的收聽(tīng)率均較2015年有所降低，中老年聽(tīng)眾、中高學(xué)歷聽(tīng)眾和中低收入聽(tīng)眾在家收聽(tīng)率明顯降低。25-34歲、45-64歲和中等學(xué)歷聽(tīng)眾車(chē)上收聽(tīng)率較2015年有所提升。車(chē)載收聽(tīng)經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，其高速增長(zhǎng)已經(jīng)難以為繼，但盡管如此，2016年廣播收聽(tīng)市場(chǎng)無(wú)論從量上衡量，還是從質(zhì)上評(píng)估，其增長(zhǎng)點(diǎn)仍然體現(xiàn)于中青年聽(tīng)眾在車(chē)上的收聽(tīng)行為。

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，車(chē)上收聽(tīng)率相對(duì)較高的市場(chǎng)有杭州、烏魯木齊、北京、青島、石家莊、大連、寧波、天津、長(zhǎng)沙、太原和成都等，但在其中的北京、杭州、天津、大連和青島車(chē)上收聽(tīng)率較2015年有所降低。而在另外一些城市，如清遠(yuǎn)、邯鄲、武漢、鄭州、南京、濟(jì)南、合肥和南寧，2016年車(chē)上收聽(tīng)率較2015年有大幅度的提升。

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