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 “2015年我國傳統媒體廣告市場全部下滑，其中廣播下滑幅度小，是整體市場為穩定的媒體，但相比電視媒體廣告價值，廣播媒體廣告價值并未被廣泛認可，本文將從媒體廣告價值影響因素入手尋找提升廣播媒體廣告價值的對策，以實現廣播廣告價值。

一、廣播媒體廣告價值未被廣泛認可

隨著我國市場經濟的快速發展，人們生活水平的不斷提高，私家車越來越多，廣播媒體越來越受歡迎，但廣播媒體的廣告價值并沒被廣泛認可。一方面由于廣播是聽覺媒體，伴隨性、地域性強，視聽效果不及視覺媒體，所以廣告商把廣告投放在電視、報紙及互聯網等高收視率、高說服率的媒體，而忽視了廣播廣告的作用。

二、媒體廣告價值影響因素

廣告依附于媒體，媒體是廣告的載體，只有媒體得到社會、受眾、廣告主的認可，媒介的廣告價值才可能實現。廣告價值是新聞傳媒主客觀因素綜合作用的結果，是媒體廣告經營的客觀基礎，更是廣告客戶選擇廣告媒體的綜合考評標準。媒體廣告價值越大越能吸引廣告主的廣告投放，反之亦然。 媒體的廣告價值由媒體表現力、媒體傳播力、媒體影響力和受眾消費力構成。

三、提高廣播媒體廣告價值的建議

從影響媒體廣告價值4因素著手，結合廣播媒體屬性的優劣，實現廣播媒體廣告價值可以從以下幾方面著手：

 （一）從廣播聲音著手，鑄就媒體表

1、廣播媒體是聽覺媒體，廣播廣告創意實質就是“聽”的創意，一聽就明白，力爭一聽就愛聽，實現聽覺廣告的視覺化傳達。只有這樣，才可能實現廣播媒體表現力。

2、語言、音響、音樂是廣播廣告媒體常用的三個要素，是廣播媒體的特殊符號系統。廣播媒體具有交流感和意境性，廣播廣告可以說是“談話體”，“談話”就要多用一些口語詞、語氣詞，創造親切交流的氛圍。此外，廣播廣告的播出時間短暫，信息稍縱即逝，簡短通俗就異常重要。

3、音樂是廣播媒體的另一要素，廣告中的音樂不用過分拘泥于音樂的獨立和完整，而要注意音樂本身的旋律感和節奏美，根據廣告節目的創意設計要求，尋找與語言、音響的結合形態，做到三者的水乳交融即可。

4、但相對于廣告文案、劇本的投入，廣播音響和音樂還沒得到充分的認知。受資金限制，廣播廣告一般不會花專門的資金去作曲，而隨意挑選的音樂很難適合特定的廣告。音響相對就更少，但音樂和音響正是廣播廣告的生命力所在。尤其是在車載收聽環境下，除了必要的信息需求，私家車主更加喜歡聽音樂進行放松。在大家都注重廣告文本創意時，另辟途徑，關注音樂和音響在廣告中的使用，不失為一條“USP”路徑。

（二）新媒體，拓展廣播傳播力

1、新媒體的發展，在稀釋廣播聽眾和市場的同時，也為廣播帶來了一定的契機。廣播媒體具有很強的地域性，既是其優點，也是其劣勢。地域性強有助于地方廣告的準確投放，但傳播范圍相對有限，尤其是我國廣播媒體自古以來“條塊分割”的區域狀態，很難使單一廣播媒體形成規模化。

2、借力新媒體，拓展廣播媒體平臺，擴大了廣播媒體的傳播力。網絡廣播、微電臺等廣播媒體新形態，在豐富廣播媒體播放平臺的同時，在線播放、點播也增加了聽眾的自主選擇性；在鞏固既有聽眾群體的同時，也培育了一些新的潛在聽眾。

3、但就目前現狀看，無論是廣播媒體官方網站，還是微電臺，或是對微博、微信的使用，都存在著“融而不實”的情況，如內容形態更新緩慢，網絡互動有限，在線收聽音質差等問題。究其原因，重要的一點是初期，沒有清楚的盈利模式，看不到顯現的效益，尤其是在私家車市場廣闊，各電臺紛爭的情況下，廣播媒體無心、無力、無資本去投注更多精力關注新媒體事宜。

4、該情況下，筆者認為有實力、有資本的省級、央視級電臺或廣電集團，有責任去開拓新媒體市場，探索廣播媒體道路，而地市級廣播媒體，可以利用新媒體帶來的新形態，運用新元素豐富廣播。如微信互動帶來多元聽眾聲音，豐富廣播聲音形態，增加節目的原生態；入住微博，了解信息，提供廣播資訊話題；微博互動，進行廣播活動營銷，關注受眾需求，拓展廣播廣告空間和形式。通過廣播媒體的分級，拓展廣播的傳播力。

（三）塑造品牌，擴大廣播影響力

1、廣播媒體的核心在于節目，只有打造滿足受眾需求的品牌節目，才能更好地去影響受眾。

2、首先要樹立“服務”觀念，突出地域性特點，切實解決聽眾難題。如杭州交通經濟廣播918的《我的汽車有話說》深受聽眾歡迎，原因就在于其對車主遇到的難題，都能連線相關部門或人員，實實在在的進行解決。久而久之聽眾對整個電臺就產生了信任感，電臺的影響力和美譽度也在不知不覺中得到擴散和提高。

3、其次，開展線下活動，走出播音間，走進聽眾。廣播作為聽覺媒體，劣勢就是轉瞬即逝，記憶度不高。通過開展活動，一方面可以加大電臺的知名度和影響力，一方面可以彌補廣播廣告時間有限的缺陷，拓展廣告空間，實現線下活動空間和線上廣告時間的互補。

（四）受眾分析，挖掘潛在消費力

媒體的雙重市場決定了廣播媒體的受眾有兩個群體，即對應一次銷售的“聽眾”，對應二次銷售的“廣告主”。對二者進行調查分析，挖掘潛在消費力，必不可少。