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隨著信息爆發式增長，廣播電臺想要通過活動營銷吸引受眾的注意力變得愈加困難。對廣播電臺來說，傳統路子的活動營銷正面臨社會、經濟效益雙向下行的壓力。在這種情況下，廣播活動營銷如何尋求突破，以較低的成本獲取更多的人氣、口碑和市場效應？

一、依托節目辦活動讓活動和節目相互支撐

電臺往往喜歡通過辦大型活動進行頻率的推廣，殊不知廣播電臺活動的目仍是要擴大收聽，提升廣播的影響力。依托節目辦活動，節目與活動相互調和，才有可能形成大合力。節目通過活動來宣傳，活動中的內容資源能反哺節目，活動和節目相互支撐相互補充，形成良性發展的循環。

二、通過講故事和娛樂化讓活動宣傳有爆點

我們需要活動的幫助來宣傳廣播頻率和節目，其實廣播活動本身也需要利用媒體力量加以推廣�？梢钥吹�，現在市場中，無論是做品牌、推產品，“講故事”都成為一種必備的手段和途徑。故事的易讀性和趣味性往往能制造出很好的娛樂效果，吸引受眾關注并形成記憶點，從而達到宣傳活動的目的。

可見，要想讓受眾樂于接受并分享我們想要傳播的信息，要突破以往自說自話的僵硬模式，要用時尚的、能吸引這個時代受眾注意力的講述方式和敘事結構去說故事，為受眾提供具備觀賞性和娛樂性的內容。

三、大膽利用新媒體和新玩兒法吸引年輕聽眾

活動是吸引受眾關注廣播并收聽節目的“誘餌”，“誘餌”是不是符合目標人群的口味，能不能讓目標人群產生興趣，是活動成敗的重要因素。如今，年輕人成為各家電臺爭相追逐的群體，他們的媒介接觸習慣和生活方式與廣播大部分現有聽眾有著很大的差別。

四、借力廣告客戶的營銷活動實現與客戶的雙贏

在激烈的媒介競爭環境中，廣告主對媒體的傳播效力要求越來越高，配合廣告主的需求開展一些線下的活動就成為提高客戶服務水平和客戶滿意度、增加經營創收的途徑之一。其實，配合廣告客戶去做活動，不僅是在為客戶“賣力”，只要選對了人、采取了對的方式，對廣播自身的主持人品牌、節目品牌也是一種鍛造。

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