廣播廣告投放的“多維策略”是指從多個維度對廣播廣告投放平臺進行立體化評估，在多個策劃組合方案中選擇具針對性、性價比高的投放方案，選擇好的投放頻率或者頻率組合。采用“多維策略”，不但可以提升廣告的傳播效果，同時也可以更好的節(jié)約投放成本。
根據(jù)影響廣播投放效果因素的重要性，廣播廣告投放平臺評估主要從投放頻率所處的媒體環(huán)境、市場表現(xiàn)、受眾分析、媒體公信力四個維度進行，四個維度的數(shù)據(jù)基于不同流程環(huán)節(jié),但又具有一定的關(guān)聯(lián)性，有機構(gòu)成了廣播廣告投放平臺的綜合評估組成部分。
圖1 廣播廣告投放平臺評估的四個維度
一、媒體環(huán)境數(shù)據(jù)是廣播電臺媒體價值體現(xiàn)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
媒體環(huán)境數(shù)據(jù)包括覆蓋人口、廣播聽眾規(guī)模及其消費水平等。投放頻率的覆蓋人口直接影響著廣告的觸達(dá)人數(shù)，覆蓋范圍越大，廣告可觸達(dá)的人數(shù)越大；廣播的到達(dá)率越高，說明廣播聽眾規(guī)模越大，廣告的有效到達(dá)人口則更大；廣播聽眾消費水平越高，則說明廣播廣告受眾的廣告價值越高。
覆蓋區(qū)域的人口規(guī)模及其消費力、廣播接觸率很大程度的影響著廣播廣告有效覆蓋，因此衡量頻率覆蓋區(qū)域的投放環(huán)境是進行廣播廣告投放平臺評估的基礎(chǔ)。
二、收聽率數(shù)據(jù)是評估廣播電臺媒體價值的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
隨著廣告市場的日趨成熟，收聽率數(shù)據(jù)已經(jīng)成為廣告營銷的“通用貨幣”。收聽率的高低代表著頻率的收聽人數(shù)的多少，收聽人數(shù)越多，廣告觸達(dá)的消費者就越多，廣告效果越好，廣告千人成本就越低。
收聽率數(shù)據(jù)可從不同維度、不同角度反映電臺頻率的實際價值，有助于廣告主與廣告公司綜合、分析電臺頻率的廣告價值，從而鎖定符合自身廣告宣傳目的的電臺頻率進行廣告投放。
三、受眾價值及受眾行為分析是評估廣播電臺媒體價值的深層次數(shù)據(jù)。
廣播頻率的媒體價值更多的體現(xiàn)在該頻率的受眾群廣告價值，分析頻率的受眾特點及其受眾廣告價值尤為重要。要實現(xiàn)廣播廣告的有效投放，實現(xiàn)廣告客戶和電臺的“互利”，就要對聽眾有一個客觀、準(zhǔn)確的認(rèn)識，從而進行聽眾的開發(fā)和經(jīng)營。
因此，對媒體受眾群的評估則很重要。廣播在近十年發(fā)展的迅猛，其主要原因就是隨著汽車擁有量的增多，廣播成為了駕車人士不可或缺的陪伴媒體。駕車人士，許多廣告主眼中的“三高”人群，帶動了廣播媒體廣告價值的提升。
圖2 2013年我國城市車載聽眾構(gòu)成
四、媒體公信力是評估廣播電臺媒體價值的品質(zhì)性數(shù)據(jù)
公信力反映的是聽眾對電臺頻率輿論引導(dǎo)、可信度、社會責(zé)任感的評價，是對電臺頻率節(jié)目的品質(zhì)評價。廣告依托于自辦節(jié)目，二者具有較強的聯(lián)動關(guān)系，自辦節(jié)目表現(xiàn)可以在一定程度上影響、決定廣告的效果。
自辦節(jié)目的與可信度會直接影響聽眾對廣告的收聽、信賴程度與接受程度，主流頻率的高度與可信度可以吸引高品質(zhì)的聽眾收聽，提升廣告的品牌形象，增強聽眾對廣告的信賴與接受度，從而實現(xiàn)較好的廣告效果。
隨著受眾市場與媒體市場的變化，廣告投放不再是依據(jù)簡單的經(jīng)驗拍板或單純數(shù)據(jù)評估，而是需進行多維度、多側(cè)面、多方位的綜合評估，從創(chuàng)意制作、表現(xiàn)形式、廣告時長、頻率組合、時段組合、播出時段、插播頻次、媒體組合、競品投放、媒體服務(wù)水平等方面進行科學(xué)、系統(tǒng)、策略設(shè)計與廣告策劃。
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