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    近年來，廣播廣告整體仍保持增長趨勢，但新媒體分享傳統媒體的受眾份額和廣告市場，已成為不爭的事實。隨著互聯網的迅猛發展，傳統產業經營進入緩慢的增長期。網絡及移動新媒體的發展，吸引了較多的廣告主把媒體的投放從傳統媒體向新媒體轉移。

   對充滿挑戰的新媒體格局，廣播廣告要繼續保持持續增長，就要善于改革應變，在創新中求發展。廣播媒體無論是從經營思路( 理念) 、內容生產、廣告形式、傳播渠道等都要做出深刻的變革。

   一、經營思路的創新廣告是媒體的經濟命脈，是廣播的主要盈利模式

   長期以來，制約廣播廣告的重要因素之一就是經營理念的落后，這極大地影響了廣播的傳播效果。因此，廣播業界要在互聯網思維指導下，在經營思路和策略上進行調整，找到電臺與客戶共同的利益點。廣告經營達到一定高度后，應將彼此的合作關系上升到理念的認同、價值的認可，廣告主設計的營銷活動有助于廣播電臺樹立自身品牌，提升自身形象，進而兩者實現雙贏。

   在新媒介環境下，受眾接觸媒介在習慣、時間、內容上都發生了很大變化，產品和質量是決定媒體發展和市場發展的關鍵，并且不再單一追求“內容為主”，而是視內容為產品，用戶的注意力、滿意度和廣告的價值成為廣播廣告的新內容。

   二、廣告內容的創新不論新媒體發展到何種程度

   內容建設始終是根本所在，廣播媒體應該是內容的創意者、制造者和傳輸者。過去，廣播廣告主要創收依賴醫藥廣告和出售時間資源生存，損害了廣播電臺的形象。在新媒體環境下，移動互聯網提供的多終端能為廣播媒體制作出更符合自身特性和傳播的廣告; 新媒體技術提供的便捷互動，能夠進一步從節目需求出發服務于聽眾。媒體的經營模式不再是傳統的廣告經營，經營的核心正在發生變化。廣播廣告可以根據節目定制廣告、根據廣告內容定制節目。

   三、廣告形式的創新一個好的廣告創意能給人帶來意外驚喜

   新媒體在搶占媒體廣告資源的同時，也通過自身的技術為廣播媒體提供了一系列嶄新的廣告形式。許多新的“創意廣告”形式，主要有以下幾種：

   1. 基于搜索引擎的“關鍵詞”廣告利用搜索引擎，技術利用廣播進行互聯網關鍵詞營銷的廣告經營實踐。從而即使廣告資源的有效利用率得到了提高，又使廣告主投放傳統媒體的門檻得以降低。

   2. 廣播廣告+車聯網廣播成為駕車人士重要的伴隨性媒體。

據統計，使用車載收音機收聽廣播的開車人群達95%以上，廣播媒體的受眾群體也由過去單一的中老年人群轉變成購買力強、年輕、時尚的中高端人群。

   3. 廣播廣告+音頻二維碼

手機成為繼汽車之后又一個重要的廣播傳播載體，打破了以往廣播的局限性，廣播與手機的調和，拓寬了廣播的受眾群體，成為人們重要的貼身媒體。

   四、廣告渠道的創新隨著網絡技術的不斷發展，傳播、跨界整合逐漸成為趨勢

   傳統媒體與新媒體互相調和的全媒體時代已經到來。廣告經營部門意識到充分利用網絡媒體和移動媒體的角色和功能，拓展傳統廣播的傳播渠道和生存空間，使得各平臺之間更好地形成互補，發揮跨媒體平臺的傳播效應。當前，主要有兩種廣播媒體的廣告形式:

1.    廣告經營是一項多部門協調，保證廣告資源充分挖掘，廣告潛能充分發揮，需要一定的機制保障。深化改革，我們就要在體制上進行媒介改造，在新的廣播電視臺旗下沒有廣播和電視的概念，而是按照業務流程分為： 內容制作( 新聞非新聞) 、渠道傳播、技術、整合營銷。因為所有媒體業務流程都是一樣的，都是先采集、生產，再到集成、發布、運營，然后進入傳輸和分發，到用戶的終端。

     媒體時代，廣播廣告依然這么有效， 廣播廣告依然成為近年來廣告主投放的先選。如果你對以上深圳電臺廣告投放感興趣，請點擊聯系我們網頁右側的在線客服，或致電 0755-82940819，廣視通廣告--您的廣播廣告投放顧問。  
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