來源:廣視通廣告 時間:2015-6-25 14:36:41
深圳廣播電臺廣告工刊例調整,怎么玩?廣播電臺是一個時間性媒體,如何經營確實是個技術活!深圳電臺廣告投放熱線:400-006-7125
廣播電臺兩個特征:
1、每日廣播廣告播出時間總量是有限的,飽和量約為每小時12分鐘;
2、廣播廣告播出量(廣告飽和度)和廣告價格存在非線性函數關系
廣播電臺廣告在實際銷售中,刊例定價過高導致廣告飽和度很低;而定價過低導致廣告量飽和度很低,通過刊例價格合理的控制廣告飽和度,將取得不錯的頻道廣告收入。
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深圳廣播電臺廣告經營建議:
1、對特級時段進行刊例調整,拉開與A級、B級、C級的價格差距,對于銷售情況好的A級中的早高峰期時段可以調整到特級時段。這樣可以移到客戶在電臺廣告投放的過程中考慮性價比更高的時段。
2、核心客戶電臺廣告投放幾乎涵蓋每個時段,可選擇在刊例中加入套播廣告,利用時段呆的其他時段的廣告銷售,已達到利潤化。
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