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      隨著傳統媒體持續滑落，深圳廣播電臺廣告已難以保持曾經的繁榮，但廣播人仍然堅守陣地，積極開拓著與新媒體的路徑，探索多渠道盈利模式。

雖然車載收聽市場的微小繁榮尚不能彌補家里收聽對整體的影響，但是車載市場的龐大的、高含金量的職業聽眾群體能夠吸納足夠多的廣告投放，各地以交通、音樂為主的頻率卻能夠收獲滿滿。因涉及到2014年和2015年對比，此處所用城市組合為兩年打通35個四波調查城市組合。

除了收聽總量的變化，受眾的結構分化更加明顯。在家戶內收聽的聽眾，基本上以中老年、女性、受教育程度低、收入較少的退休人員為主；而車上、工作/學習場所中，則以男性、中青年、受教育程度高和收入較高的職業人群為主。

“在家”及“車上”兩個市場差異明顯的聽眾群體吸引不同的廣告，大量品牌硬廣告更多地流向含金量更高的車載收聽市場，而家戶內收聽市場則基本上是醫療專題的天下，其影響的對象還是以中老年群體為主。

近年來在以車載收聽為主的移動收聽市場中，交通和音樂類頻率聚集了大量的城市上班族，這些人多是有車族，有活力、有穩定收入、受教育程度高。廣告對于產品目標消費群體的追逐具有天生的敏感性，移動收聽中的高含金量的聽眾成為廣告主不懈的追逐目標。

所以在車載收聽市場上斬獲頗豐的交通類、音樂類頻率在廣告市場上同樣成為深圳廣播電臺廣告額貢獻大的頻率類型，大量品牌硬廣告流向這兩類頻率。而在家戶內收聽占據優勢的頻率，如新聞、文藝類頻率則以嘉賓節目、健康保健品類節目等軟性廣告為主，也獲得了不錯的廣告收益。

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